Les annonceurs ne sont pas du tout contents, bien sûr
Qu’est-ce qui vient de se passer? Un projet de loi récemment approuvé facilitera la vie des consommateurs californiens qui souhaitent que leurs données soient supprimées des bases de données en ligne. Les partisans du projet de loi affirment que les droits de suppression sont désormais une « nécessité vitale », tandis que les avocats et les annonceurs décrivent un monde numérique californien byzantin et en décomposition.
Le 14 septembre, dernier jour de la session législative de 2023, le Sénat californien a finalement adopté le projet de loi 362. Également connue sous le nom de « Delete Act », la nouvelle loi est conçue pour offrir aux consommateurs de l’État le plus peuplé des États-Unis un nouveau droit à la vie privée. contre les intérêts commerciaux des courtiers en données. Le projet de loi devra maintenant être promulgué par le gouverneur Gavin Newsom, qui a jusqu’au 14 octobre pour s’y conformer.
Selon Ashkan Soltani, directeur exécutif de la California Privacy Protection Agency (CPPA), Newsom devrait signer le projet de loi en temps voulu. La loi sur la suppression établit un nouveau « mécanisme de suppression accessible », qui rendra la suppression des informations sur les consommateurs collectées par les courtiers en données beaucoup plus facile et plus rapide.
En vertu de la nouvelle loi, la CPPA sera chargée de développer un nouveau système d’ici 2026. Le système donnera aux résidents californiens la possibilité de déposer une seule demande de suppression de données auprès des 500 courtiers en données opérant officiellement dans l’État. L’ACPP devra également appliquer la loi, en garantissant que les courtiers supprimeront effectivement les informations personnelles d’un client tous les 45 jours après avoir reçu une demande de suppression « vérifiée ».
Le sénateur démocrate Josh Becker, qui a été le premier à présenter la loi sur la suppression au Sénat de Californie, a déclaré précédemment que le projet de loi comblerait une lacune dans la loi californienne sur la protection de la vie privée des consommateurs. Avant la loi sur la suppression, les consommateurs devaient contacter chaque courtier en données s’ils souhaitaient que leurs données soient effacées. Le Delete Act repose sur un principe très simple, a déclaré Becker : « Chaque Californien devrait pouvoir contrôler qui a accès à ses informations personnelles et ce qu’il peut en faire. »
Les courtiers en données passent « leurs jours et leurs nuits » à créer des dossiers contenant des données de millions de personnes sur les soins de santé reproductive, la géolocalisation, etc., a déclaré Becker, allant même jusqu’à acheter des données pour pouvoir ensuite « les vendre au plus offrant ». Tom Kemp, qui a conseillé les législateurs dans la rédaction du projet de loi et qui est un investisseur dans plusieurs sociétés de suppression de données, a déclaré que dans « l’Amérique des droits après l’avortement », la vente de « données très sensibles » telles que les soins de santé reproductive ou la géolocalisation précise a rendu les choses « intolérables ». pour plusieurs personnes. »
Les opposants à la loi sur la suppression comprennent des représentants de Kelley Drye & Warren Partner. Le cabinet d’avocats a souligné à quel point le projet de loi rendrait les choses beaucoup plus compliquées pour les entreprises, qui doivent investir de l’argent pour se conformer à ces nouvelles lois. Les annonceurs sont furieux, les dirigeants de l’Association of National Advertisers (ANA) parlant d’un système conçu pour « enrichir les services de suppression payants ».
La loi sur la suppression encouragera la suppression massive de données qui sont « l’élément vital de l’économie numérique de Californie », a déclaré le vice-président exécutif d’ANA, Chris Oswald, et le projet de loi comprend également « des échecs flagrants et dramatiques ». Sans un « marché de données robuste », affirment les annonceurs, les Californiens seront victimes de davantage de fraudes et d’usurpations d’identité car « leur identité ne peut pas être vérifiée ».
