La publicité disruptive dans les jeux fait son entrée dans les jeux sur console
WTF ?! Ubisoft aurait injecté des publicités pop-up au milieu des jeux vidéo, interrompant le jeu et exaspérant les joueurs qui se tournent vers les réseaux sociaux et les forums de discussion en ligne pour exprimer leur désapprobation. On ne sait pas immédiatement s’il s’agit d’une expérience temporaire de la part de la société ou si elle fera partie intégrante de tous les futurs titres d’Ubisoft.
Selon les publications sur les forums en ligne, les publicités ont fait leur apparition dans le jeu en temps réel d’Assassin’s Creed Odyssey. L’un des joueurs qui a signalé le problème était le Redditor triddel24, qui affirme qu’une publicité est apparue lorsqu’ils ont essayé d’accéder à la carte pour vérifier leur emplacement. La plainte a été publiée sur le subreddit Xbox One, suggérant qu’ils jouaient au jeu sur Xbox One.
Comme le montre un article sur X (anciennement Twitter), le pop-up semble annoncer une réduction de 20 % pour le Black Friday sur le nouveau titre d’Ubisoft, Assassin’s Creed Mirage. À première vue, les joueurs doivent fermer manuellement l’annonce en cliquant sur le bouton « Fermer » dans le coin inférieur gauche avant de pouvoir continuer le jeu. Il n’est pas immédiatement clair s’il existe un moyen d’échapper à ces publicités, mais des pratiques perturbatrices comme celles-ci pourraient inciter les studios de jeux à se retrouver dans des confrontations inconvenantes avec leurs clients.
Il semble qu’Ubisoft expérimente la publicité en jeu chez certains utilisateurs (Xbox et PS).
Vous êtes au milieu de votre jeu, entrez à la pause ou à la Map et vous avez pendant 3sec. une pub pour un autre jeu qui s’affiche. Suffisant pour désinstaller ? �… pic.twitter.com/m5S4rEXas5
– Fab⨠(@Fab_XS_) 23 novembre 2023
Il n’est pas encore clair si Ubisoft envisage d’étendre cette nouvelle « fonctionnalité » à d’autres titres également, mais il est déjà confronté à une réaction massive de la communauté des joueurs, beaucoup accusant l’entreprise d’avoir potentiellement ruiné leur expérience de jeu avec la nouvelle expérience. La plupart conviennent que les promotions sur les nouveaux jeux et autres contenus sont légèrement plus tolérables dans le menu principal avant le début du jeu, mais il n’y a aucune bonne raison pour que les studios insèrent des publicités au milieu d’un jeu.
Il convient de noter ici que les publicités dans les jeux sont extrêmement courantes dans les jeux mobiles, mais les titres triple-A sur consoles et PC sont jusqu’à présent restés largement à l’abri de ce phénomène ennuyeux. Les publicités pour les nouveaux jeux et DLC sont généralement affichées dans les menus principaux des titres sur console et PC, ce que la plupart des joueurs acceptent à contrecœur.
Cependant, d’après la réaction des joueurs sur les réseaux sociaux, il est peu probable qu’ils acceptent ce type de publicité perturbatrice. Il reste donc à voir si Ubisoft ira de l’avant avec la nouvelle politique publicitaire au risque de s’aliéner ses clients, ou si il fera marche arrière et s’excusera pour cette stratégie peu judicieuse.