Les deux géants de la technologie s’affrontent régulièrement devant les tribunaux
Étranges compagnons de lit : Tencent et ByteDance, deux des plus grands géants du numérique chinois, sont des rivaux légaux depuis des années. Cependant, une analyse des dépenses publicitaires montre que les aspirations du premier en matière de jeu ont pris le pas sur toute rancune alors que Tencent tente de s’attaquer à l’un des jeux mobiles les plus populaires de 2023.
Les analystes ont observé que la plupart des dépenses publicitaires de Tencent pour son nouveau jeu mobile Dream Star sont allées à ByteDance. Les données suggèrent que le succès du titre doit être essentiel pour Tencent, car la société a rivalisé à plusieurs reprises avec ByteDance ces dernières années.
Dream Star n’est pas disponible sur les magasins d’applications mobiles occidentaux comme Google Play ou l’Apple Store. Cependant, les images du jeu semblent remarquablement similaires à celles d’Eggy Party de NetEase, ce qui implique une tentative d’égaler son succès sur les marchés mondiaux. Les deux titres sont des jeux de plateforme multijoueurs familiaux dans lesquels les joueurs courent et s’affrontent dans divers mini-jeux, un peu comme Fall Guys ou Mario Party.
Eggy Party est devenu très populaire depuis sa sortie mondiale en mai, suite à un lancement en douceur aux Philippines. Avec plus de 100 millions d’utilisateurs actifs, il a accumulé plus de 10 millions de téléchargements sur Google Play. Sur iOS, il est actuellement classé quatrième parmi les titres familiaux et maintient des notes d’utilisateurs élevées sur les deux plates-formes.
Les analystes prédisent que le jeu gratuit pourrait rapporter à NetEase plus d’un milliard de dollars cette année en microtransactions, et une grande partie de ce succès pourrait être due à la publicité sur les plateformes ByteDance. ByteDance possède TikTok et son service sœur chinois, Douyin.
Tencent semble emprunter une voie similaire. La société de suivi des données DataEye estime que 38 % des publicités de Tencent pour Dream Star au cours des 30 derniers jours étaient sur la plateforme Pangolin de ByteDance. Pendant ce temps, seulement 12 % de la publicité du jeu est apparue sur Youlianghui de Tencent. Tencent prévoit d’investir près de 200 millions de dollars dans Dream Star, et les analystes estiment que le jeu pourrait rapporter jusqu’à 842 millions de dollars au cours de sa première année.
La campagne publicitaire est importante en raison des relations tendues entre Tencent et ByteDance. Tencent, qui possède les énormes plateformes WeChat et QQ, a mené plusieurs batailles judiciaires avec ByteDance depuis 2018, chacun accusant l’autre de pratiques de marché déloyales.
Par exemple, ByteDance a intenté une action en justice de 14 millions de dollars contre Tencent en 2021, affirmant qu’elle empêchait les utilisateurs de Douyin de partager du contenu sur WeChat et QQ. Niant ces affirmations, Tencent a répliqué, accusant ByteDance d’avoir acquis illicitement les informations des utilisateurs de WeChat. La trêve publicitaire suggère que les jeux de société pourraient devenir un nouveau champ de bataille mobile important.
