La star hollywoodienne dit qu’elle n’a rien à voir avec son fac-similé numérique
Pourquoi est-ce important: Depuis des années, des algorithmes d’apprentissage automatique sont utilisés pour créer des « deepfakes » de personnes célèbres. Aujourd’hui, les choses sont encore plus faciles grâce à la nouvelle génération d’outils d’IA générative, et les artistes de renom sont plus mécontents que jamais de devenir des « acteurs de l’IA » alors qu’il n’y a ni contrat ni contrôle en vue.
Tom Hanks a utilisé son profil Instagram pour avertir ses fans d’une nouvelle « version IA » non autorisée de lui-même, créée à des fins publicitaires. L’acteur a déclaré qu’une vidéo d’un faux faisant la promotion de régimes de soins dentaires circulait en ligne. L’imposteur ressemble à une version plus jeune de Hanks créée par des algorithmes d’IA. L’acteur dit qu’il n’est en aucun cas impliqué dans ce marketing deepfake.
Hanks a déjà expérimenté les merveilles étranges de CGI et a affronté la recréation par des moyens numériques dans le passé, devenant un personnage 3D dans le film familial de Noël The Polar Express et ailleurs. De nombreux acteurs et stars célèbres n’ont aucun problème avec la recréation de visages, du moins lorsqu’elle est effectuée avec le consentement.
La publicité deepfake a été réalisée sans son consentement et sonne l’alarme sur l’abus sans scrupules de la technologie d’IA générative et des algorithmes de ML pour tirer profit des ressemblances avec des célébrités. Avant la tendance désormais en plein essor de l’IA, les gens utilisaient déjà des programmes basés sur le ML pour créer des clips vidéo pornographiques de célébrités, du porno de vengeance, des fausses nouvelles et d’autres formes de méchanceté générative.
L’IA générative est désormais devenue un sujet de discussion central à Hollywood et dans l’ensemble de l’industrie du divertissement. Les membres du syndicat Screen Actors Guild et de la Fédération américaine des artistes de télévision et de radio (SAG-AFTRA) sont actuellement en grève parce qu’ils veulent restreindre l’utilisation de l’IA et augmenter les salaires et les prestations de retraite des travailleurs des émissions de télévision et du cinéma.
Fran Drescher, présidente de la SAG-AFTRA, a déclaré que le modèle économique du divertissement avait été entièrement modifié par le streaming et le numérique auparavant, et par l’IA aujourd’hui. L’actrice a déclaré que, sans une forte mobilisation, les acteurs « risqueraient tous d’être remplacés » par des machines et de grandes entreprises qui ne se soucient que de Wall Street et des profits.
Pour l’instant, la lutte contre l’utilisation (abusive) non réglementée de l’IA a donné des résultats positifs à la Writer’s Guild of America. Le syndicat des écrivains a conclu un accord avec les représentants d’Hollywood (Alliance of Motion Picture and Television Producers) pour obtenir de meilleures conditions de travail, des salaires plus élevés et, espérons-le, aucune contrefaçon non sollicitée de l’IA.