Pour les chasseurs de bonnes affaires, le Black Friday est un mot familier depuis des années. Il était donc d’autant plus compréhensible que les détaillants aient investi beaucoup d’argent dans des licences pour attirer l’attention sur la chasse aux bonnes affaires de l’automne. Selon la décision de justice, c’est apparemment désormais une fin.
La chasse aux bonnes affaires entre Thanksgiving et Noël
Comme c’est le cas pour de nombreuses tendances de consommation, le Black Friday s’est étendu des États-Unis à l’Europe. Sous le vendredi noir, en allemand, on comprend toutefois beaucoup plus positif que la traduction peut le donner. Ces dernières années, il a été utilisé pour conclure une ou deux bonnes affaires de Noël à la fin de l’automne. Le moment ne pourrait guère être meilleur pour cela. Après tout, c’est toujours le vendredi qui suit Thanksgiving, l’une des fêtes les plus importantes aux États-Unis. Cette année, ce jour tombe le 25 novembre.
En 2016, on a trouvé en Autriche un entrepreneur ingénieux qui a flairé les grandes affaires et a rapidement lancé le portail Blackfridaysale. Dans le cadre de cette opération, la société Black Friday GmbH associée a également obtenu les droits sur le terme. Dès lors, tous les détaillants souhaitant utiliser le terme à des fins publicitaires devaient payer les droits d’utilisation. Naturellement, cela constituait une épine dans le pied de nombreuses entreprises. Après tout, cette combinaison de mots était déjà utilisée comme terme courant aux États-Unis.
Heureusement, tout le monde peut annoncer le « Black Friday »
Bien sûr, de nombreuses entreprises ont été exaspérées par le paiement annuel des redevances. Mais ceux qui ont résisté et utilisé la marque sans licence ont dû s’attendre à un avertissement coûteux. Il est d’autant plus compréhensible que des personnes aient voulu intenter une action en justice contre la marque douteuse. Ce plan de blackfriday.de est couronné de succès. Ainsi, le tribunal régional de Berlin a jugé en 2021 que le Black Friday ne pouvait en aucun cas être considéré comme une marque digne de protection. Ce jugement a été confirmé à nouveau après un précédent appel par le tribunal régional supérieur de Berlin. Par conséquent, le Black Friday n’est désormais plus considéré comme une marque digne de protection et peut être utilisé par n’importe qui sans payer de licence.
Que se passe-t-il maintenant ?
Le Black Friday a été radié du registre des marques à la suite de cette décision. Mais elle pourrait désormais aller plus loin dans le cadre d’un appel. Si Super Union Holdings Limited, en tant que propriétaire de la marque, décide de faire appel, les juges de la Cour fédérale de justice devraient trancher la question. Pour cette raison, peu de détaillants oseront probablement faire de la publicité avec le « Black Friday » cette année sans la licence appropriée. L’année prochaine, tout sera probablement différent.
