Netflix a annoncé il y a quelque temps qu’il prendrait des mesures plus strictes contre le partage de compte. Au plus tard depuis le début d’une phase de test en Amérique latine, au cours de laquelle les possibilités de partage de compte ont été massivement limitées, il est évident que Netflix mettra en œuvre ses plans. L’entreprise a désormais annoncé qu’elle souhaitait appliquer les mesures testées en Amérique latine dans le monde entier. Au printemps 2023, il est prévu de mettre fin aux comptes partagés.
Budget étroitement défini
Une lettre envoyée par Netflix aux actionnaires dans le cadre de la présentation de ses résultats trimestriels annonce la mise en œuvre des mesures décrites. La phase de test en Argentine, en République dominicaine, au Salvador et au Honduras a montré exactement comment Netflix entend procéder : le partage de compte ne sera désormais possible qu’au sein d’un foyer. Un ménage est défini comme étant les personnes qui vivent dans la même maison. La distance physique entre deux personnes fera donc que Netflix empêchera le partage de compte. Cela risque d’être très insatisfaisant pour de nombreuses personnes. Un institut américain d’études de marché indique par exemple qu’un tiers des utilisateurs ont transmis leur mot de passe à au moins une autre personne. Il s’agit pour la plupart de personnes proches d’eux, mais qui ne vivent pas nécessairement dans leur propre domicile. Dans ce contexte, il semble possible que le nombre réel d’utilisateurs de Netflix diminue considérablement. Le calcul pour convaincre les personnes qui ont regardé gratuitement de souscrire également à un abonnement payant ne doit pas nécessairement fonctionner. Cependant, selon toute apparence, Netflix a déjà fait un effort pour rendre le changement aussi attrayant que possible.
Deux options de basculement
Il devrait être possible de convertir le profil utilisateur d’un compte en un compte propre. L’avantage pour les utilisateurs est que leurs listes existantes restent en place et qu’ils continuent de recevoir des recommandations adaptées à leur comportement de visionnage précédent. En outre, il devrait être possible d’ouvrir des sous-comptes pour d’autres personnes extérieures à son propre foyer. Ceux-ci doivent être plus avantageux que les comptes propres. On ne sait pas encore s’il y aura des restrictions.
Dans l’ensemble, Netflix semble rechercher des sources de revenus supplémentaires. Plus récemment, la société a annoncé qu’elle proposerait une version d’abonnement à prix réduit fonctionnant avec la publicité.
