Selon Exec, la propriété physique et numérique est en voie de disparition, tout comme les CD et DVD
Conclusion : Ubisoft rebaptise et restructure à nouveau son service d’abonnement. La plateforme proposera désormais deux niveaux appelés Ubisoft+ Premium et Ubisoft+ Classics. Tout cela est un peu confus, mais Philippe Tremblay, dirigeant d’Ubisoft, a réglé le problème en insinuant que nous ne posséderons bientôt plus nos jeux.
Lundi, Ubisoft a annoncé que ses abonnés Plus (Ubsoft+) auraient désormais deux choix pour jouer à leurs jeux préférés : Premium et Classics. Le niveau Premium coûte 18 $ par mois sur PC, Xbox et Amazon Luna, tandis qu’un abonnement Classics coûte moins de la moitié du prix à 8 $ mais n’est disponible que sur PC.
Le directeur des abonnements d’Ubisoft, Philippe Tremblay, a déclaré que la restructuration est une « évolution » naturelle du service.
« Nous avons examiné le comportement des consommateurs et la façon dont les gens interagissaient avec notre offre, et nous avons vu une opportunité pour nous d’évoluer », a expliqué Tremblay dans une entrevue avec GamesIndustry.biz. « Quand nous regardons comment les joueurs interagissent avec nos différents jeux, nous constatons que notre catalogue est toujours très actif et vivant. Nous avons donc vu une opportunité d’offrir ces mondes à nos consommateurs pour un prix inférieur. »
Ubisoft+ Premium est l’ancien abonnement Uplay+. Il comprend plus de 100 jeux du catalogue de la société, y compris des titres plus récents comme Assassin’s Creed Valhalla, Assassin’s Creed Mirage et le prochain Skull and Bones. Les membres Premium ont également accès au catalogue Classics.
Top huit des jeux Ubisoft+ les plus récents.
Ubisoft+ Classics ne permet d’accéder qu’à une cinquantaine de jeux du back-catalogue de l’éditeur. Alors que Classics est un abonnement autonome pour les utilisateurs de PC, Sony a conclu un accord avec Ubisoft pour l’intégrer à l’abonnement PlayStation Plus Extra en 2022. Le dernier jeu Classics disponible est Rainbow Six Extraction, vieux de deux ans.
Il est quelque peu difficile de croire qu’Ubisoft utilise toujours un modèle d’abonnement. Après tout, son abonnement Classics autrefois distinct sur PlayStation 4 et 5 est désormais homogénéisé dans le forfait PS+ de niveau intermédiaire, qui coûte 15 $ par mois ou 135 $ par an. Ubisoft+ Premium n’est pas disponible sur la console de Sony, mais reste sous forme d’abonnement complémentaire de 18 $ par mois pour Xbox Game Pass.
Pourquoi quelqu’un voudrait payer un prix similaire ou plus pour un abonnement aux jeux d’un éditeur me dépasse, mais selon Tremblay, les chiffres sont là. Il affirme que les joueurs ont passé des milliards d’heures à jouer sur Ubisoft+ au cours des quatre dernières années, avec des millions d’abonnés. Il admet cependant que certains utilisateurs ne s’abonnent que pour un mois pour essayer un jeu avant de l’acheter.
«Il y a plusieurs comportements», a déclaré Tremblay. « Il y a certainement beaucoup de gens qui viennent pour un jeu et décident de l’acheter après (la fin de l’abonnement). Cela fait partie de la réalité et ça nous va (sic). »
« Ce n’est pas grave » pour Ubisoft pour l’instant, mais la société aimerait voir un changement complet vers un modèle de jeux en tant que service (GaaS). Tremblay affirme que l’industrie du jeu se dirige vers le GaaS, tout comme les CD et les DVD sont passés aux services d’abonnement comme Spotify et Netflix. Il faut simplement plus de temps aux joueurs pour embarquer.
Ubisoft proposera à terme des jeux en streaming, comprenant des jeux d’Activision Blizzard.
« L’une des choses que nous avons constatées est que les joueurs sont habitués, un peu comme le DVD, à posséder leurs jeux. C’est le changement de consommation qui doit se produire », a-t-il déclaré. « Ils se sont sentis à l’aise sans posséder leur collection de CD ou de DVD. C’est une transformation qui a été un peu plus lente à se produire (dans les jeux). Il s’agit donc de se sentir à l’aise de ne pas posséder son jeu. »
Sa vision n’est pas sans fondement, mais la transition vers un GaaS universel est encore loin, et elle ne sera probablement pas celle d’éditeurs uniques dotés de plateformes indépendantes. Le secteur de la VoD (vidéo à la demande) connaît actuellement une lassitude massive en matière d’abonnement. Les grands acteurs du streaming vidéo cèdent à la tendance naturelle des gens à ne pas s’abonner à tous les services de VoD disponibles.
Les consommateurs ont parlé avec leur portefeuille, déclarant qu’ils préféraient les services homogénéisés comme Netflix, Amazon Prime Video ou Hulu aux réseaux singuliers comme Disney+, Paramount+ ou HBO Max. Cette dynamique a provoqué une certaine panique, incitant les grandes entreprises à racheter des producteurs plus petits ou à relancer du contenu sur des plateformes pour lesquelles elles avaient annulé leur licence il n’y a pas si longtemps.
Tremblay a reconnu que la lassitude des abonnements était un problème, et les joueurs pourraient en fin de compte se révéler encore plus difficiles à conquérir. Une grande partie de la population des joueurs tolère quelques abonnements homogènes comme Game Pass ou PlayStation Plus qui leur permettent de jouer à des jeux en ligne avec l’avantage de disposer d’une bibliothèque de titres gratuits, plus anciens et plus récents, de divers éditeurs. Beaucoup moins se demandent : « Qu’est-ce que 20 $ de plus par mois pour les jeux d’un éditeur ? »
Tremblay n’a pas spécifiquement mentionné de solutions à la lassitude des abonnements, mais a déclaré qu’Ubisoft « acceptait » le problème.
« (La fatigue des abonnements) fait partie de la réalité du consommateur », conclut-il. « Et je suis père d’adolescents… il est difficile de savoir à quoi vous êtes abonné et où. Cela fait partie du défi que nous avons en tant que service d’abonnement, et nous le relevons. »
