Les controverses n’empêchent pas Spotify de miser sur Joe Rogan
TL;DR : Spotify a signé un nouveau partenariat pluriannuel avec Joe Rogan, le podcasteur dont l’émission à succès étendra bientôt sa portée à d’autres plateformes comme YouTube et Apple Podcasts. L’accord est un pari pour Spotify, car il risque de s’aliéner certains de ses utilisateurs et annonceurs qui ne sont pas d’accord avec les opinions et le contenu de Rogan. Mais la plateforme semble convaincue que la base de fans fidèles et la portée massive de Rogan seront payantes.
« The Joe Rogan Experience » est une exclusivité Spotify depuis 2020 dans le cadre d’un accord lucratif de plusieurs millions de dollars. Mais le nouveau contrat est encore plus frappant, puisque le Wall Street Journal estime qu’il pourrait valoir jusqu’à 250 millions de dollars sur sa durée pluriannuelle.
Le rapport du WSJ indique que l’accord comprend une importante garantie initiale pour Rogan ainsi qu’un modèle de partage des revenus basé sur les ventes publicitaires. Il permet à Spotify de gérer la distribution des publicités pour le podcast très populaire tout en élargissant sa disponibilité aux plateformes concurrentes.
La perspective de voir les fans fidèles de Rogan générer davantage de flux et de dollars publicitaires pour la plateforme audio suédoise a fait grimper le titre de Spotify d’environ 2 % vendredi.
Rogan lui-même s’est rendu sur le blog de Spotify pour célébrer le renouvellement du partenariat. « Ces conversations ont considérablement changé ma façon de concevoir la vie », s’est-il exclamé, soulignant la nature libre et longue des entretiens comme « une sorte de nourriture mentale ».
L’expérience Joe Rogan compte à ce jour plus de 2 200 épisodes, couvrant un éventail éclectique d’invités, des comédiens aux théoriciens du complot. Et bien qu’il ait toujours été l’un des principaux attraits de Spotify, il a également suscité une controverse majeure en cours de route.
Plus particulièrement, la pression s’est accrue en 2022 pour que la plateforme abandonne Rogan en raison de sa position anti-vaccin qui a donné lieu à des affirmations allant des vaccins à ARNm comme étant une forme de « thérapie génique » et que les jeunes en bonne santé n’ont tout simplement pas besoin des vaccins contre le Covid-19. Des artistes comme Neil Young ont retiré leur musique en signe de protestation, mais Spotify a tenu bon, ajoutant simplement des « avis de contenu » aux épisodes signalés.
À peu près à la même époque, des gens ont déterré des épisodes plus anciens dans lesquels Rogan était enregistré en utilisant des insultes racistes dans divers contextes. Spotify a choisi de supprimer ces archives de la plateforme.
Malgré cela, ses interviews les plus médiatisées continuent d’attirer des millions d’auditeurs mensuels malgré les tempêtes périodiques. Il semble que Spotify soit prêt à résister aux réactions négatives pour maintenir la plate-forme massive mais controversée de Rogan dans sa stabilité.
