Meta souhaite repenser fondamentalement le fonctionnement de son réseau social Facebook. C’est le résultat d’une fuite d’une note adressée aux employés. Dans le cadre de la refonte de Facebook, l’entreprise a jeté son dévolu sur son concurrent à la croissance la plus rapide, TikTok, en particulier, et souhaite repenser le flux.
La refonte de Facebook fait exploser l’attaque de TikTok
La popularité de TikTok, actuellement le réseau social qui connaît la croissance la plus rapide, ne se dément pas. Facebook, en revanche, est davantage en déclin, c’est pourquoi les responsables de la société mère Meta envisagent de repenser leur approche.
Comme le rapporte le site américain The Verge, ils disposent d’une note interne d’avril 2022 dans laquelle le responsable de Facebook, Tom Alison, parle des plans de restructuration du réseau social.
L’introduction de courtes vidéos, appelées Reels, que Facebook a empruntées à Instagram, n’est pas suffisante, a-t-il déclaré. En interne, l’entreprise suit de près les innovations de son concurrent TikTok et poursuit, avec le PDG Mark Zuckerberg, un plan visant à repenser complètement le flux Facebook.
Au lieu de donner la priorité au contenu et aux publications des personnes que vous suivez, le nouveau flux principal de Facebook souhaite suivre l’exemple de TikTok et « recommander massivement des publications, quelle que soit leur origine ».
Retour de Facebook Messenger
Mais ce n’est pas tout. Des années après que Facebook a strictement séparé le réseau et Facebook Messenger, le programme de messagerie doit désormais être entièrement intégré à l’application dans le cadre de la refonte de Facebook, le mettant en concurrence avec la fonctionnalité de messagerie de TikTok.
Apparemment, la société méta a effectivement regardé de près le concurrent et essaie désormais de nager dans la vague de succès du réseau social. Instagram avait déjà adopté une structure similaire avec les dernières mises à jour. Les responsables espèrent désormais obtenir un succès similaire avec les modifications apportées au fil Facebook et reconquérir en particulier les jeunes.
L’objectif, selon Alison, est de construire un « moteur de découverte » avec la refonte de Facebook, comme il le révèle dans une interview avec The Verge. Mark Zuckerberg a également utilisé cette expression lors de la dernière réunion des investisseurs de la méta-société. L’accent est mis sur la découverte de nouveaux contenus, en dehors de ses propres contacts et des contenus suivis. On avait reconnu trop tard la menace croissante de TikTok et il fallait maintenant réagir en conséquence, a poursuivi Alison dans l’interview.
À quoi devrait ressembler la nouvelle application Facebook ?
L’onglet principal de l’application Facebook se concentrera à l’avenir sur un mélange d’histoires et de bobines, suivi des publications du moteur de découverte, a-t-elle déclaré. Ces dernières doivent s’appuyer également sur les recommandations de Facebook et d’Instagram.
Suite à la refonte de Facebook, l’ensemble de l’expérience doit être nettement plus visuel et davantage basé sur la vidéo. Dans le même temps, il devrait également être plus facile de partager du contenu avec des amis via des messages directs. La fonctionnalité Messenger sera également intégrée de manière plus visible. Cela prendra la forme d’une icône de boîte de réception dans le coin supérieur droit de l’application.
Semblable à TikTok, le flux Facebook affichera à l’avenir principalement du contenu basé sur les propres préférences de l’utilisateur et moins sur les publications d’amis et de connaissances. « Là où nous voulons aller avec Facebook, c’est que nous essayons de vous offrir le meilleur contenu qui correspond vraiment à vos intérêts, qui soit ensuite très facile à partager et à discuter, et vous permette de vous connecter avec d’autres personnes de votre réseau », Alison continue.
L’application Facebook, dit-elle, est devenue trop encombrée et surchargée au fil des années. À l’avenir, il devrait redevenir plus clair et plus facile à utiliser. Pendant ce temps, les employés de Facebook ont apparemment exprimé leurs inquiétudes concernant le mémo interne selon lequel les plans copieraient TikTok de manière trop agressive.
Quoi qu’il en soit, il y aura quelques changements dans l’application Facebook à l’avenir. Cependant, Tom Alison y voit également un « grande responsabilité »pour ne pas perdre de vue l’attention du réseau social. Si l’exécution des modifications était bien mise en œuvre, le nouveau moteur de découverte « améliorer la capacité des utilisateurs à se connecter les uns aux autres ». Il n’y a aucune information sur le calendrier de mise en œuvre.
