Une alternative aux revenus basés sur la publicité
En bref: YouTube est essentiellement une activité basée sur la publicité, mais la plate-forme de partage appartenant à Google connaît également du succès dans le domaine des abonnements. Selon le PDG de YouTube, Neal Mohan, la société compte désormais 100 millions d’abonnés au total entre YouTube Premium et YouTube Music.
YouTube Premium fournit principalement un accès sans publicité aux vidéos YouTube et coûte 13,99 $ par mois. YouTube Music est le service de streaming musical de la société et fait partie de YouTube Premium (ou séparément, si vous le souhaitez).
Comme Forbes le souligne à juste titre, seule une fraction de la base d’utilisateurs globale de YouTube, soit 2,5 milliards de personnes, est abonnée. Il s’agit néanmoins d’un début et permet à l’entreprise de rattraper à terme les leaders du streaming comme Spotify et Amazon.
Dans son dernier rapport sur les résultats, Spotify a déclaré qu’il comptait 226 millions d’abonnés Premium (payants). Amazon ne partage pas les numéros d’abonnés Prime, mais on estime qu’il comptait environ 176 millions d’abonnés à la fin de 2023.
Il convient de noter que YouTube a inclus les essais gratuits d’un mois en cours dans son décompte de 100 millions d’abonnés, mais n’a pas précisé combien du total étaient des abonnements d’essai.
Lors d’une récente conférence téléphonique sur les résultats, le PDG d’Alphabet, Sundar Pichai, a déclaré que les abonnements de Google – qui incluent également des services tels que YouTube TV (et le module complémentaire NFL Sunday Ticket) et le service de stockage Google One could – ont collectivement généré 15 milliards de dollars de revenus l’année dernière. Bien sûr, Pichai n’a pas fourni une ventilation de la quantité générée par chaque service, il est donc difficile de tirer des conclusions solides. L’exécutif a toutefois déclaré que Premium et Music bénéficiaient d’un « réel élan ».
Au quatrième trimestre, YouTube dans son ensemble a généré 9,2 milliards de dollars. Cela représente une hausse de 15,5 pour cent par rapport à la même période un an plus tôt.
La volonté de YouTube d’adopter le modèle d’abonnement n’est pas surprenante, surtout lorsque le modèle publicitaire continue d’être critiqué. Si des réglementations entravent les pratiques de publicité ciblée, YouTube et d’autres auront des abonnements sur lesquels s’appuyer.
Crédit image : Alexander Shatov, Christian Wiediger
