Google affirme que l’historique de navigation est plus sûr et plus anonyme que les cookies
En bref: Si vous avez récemment reçu une fenêtre contextuelle mentionnant des publicités ciblées lors de l’ouverture de Google Chrome et avez cliqué sur le bouton « Compris », vous avez activé un nouveau paramètre qui partage votre historique de navigation avec les annonceurs pour diffuser des publicités ciblées. Heureusement, désactiver cette fonctionnalité dans le menu des paramètres est relativement simple.
Google introduit progressivement une nouvelle méthode de diffusion d’annonces ciblées dans Chrome, qui vise à contourner la controverse entourant les cookies en utilisant à la place l’historique de navigation. Cette stratégie peut susciter des inquiétudes plutôt qu’améliorer la situation, mais il est important de noter qu’elle reste facultative.
La société a informé les utilisateurs de ce changement via une fenêtre contextuelle dans les versions 115 et ultérieures de Chrome, qui comprend des options permettant soit de rejeter le message et de s’inscrire, soit d’accéder au menu des paramètres pour le désactiver. Pour ceux qui ont initialement activé la fonctionnalité et souhaitent la désactiver, vous pouvez le faire en accédant à Paramètres > Confidentialité et sécurité > Confidentialité des publicités > Sujets des publicités. De plus, les utilisateurs qui choisissent de conserver ce paramètre activé peuvent également bloquer des sujets spécifiques auxquels ils ne souhaitent pas que les annonceurs accèdent.
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Le nouveau système de ciblage publicitaire de Chrome fait partie de son TopicsAPI récemment introduit, qui permet aux annonceurs d’accéder à l’historique de navigation des utilisateurs au lieu de s’appuyer sur des cookies tiers provenant de sites Web. Google envisage d’abandonner les cookies depuis un certain temps, car ils ont le potentiel de permettre aux annonceurs et à d’autres groupes externes d’identifier et de suivre les utilisateurs.
Vous avez probablement rencontré des messages sur la plupart des principaux sites Web, vous donnant la possibilité d’accepter tous les cookies, de gérer individuellement les cookies de publicité et de suivi, ou d’accepter uniquement les cookies nécessaires au fonctionnement de base du site. Les sites Web sont tenus d’offrir ce choix aux utilisateurs afin de se conformer au RGPD, que l’Union européenne a adopté il y a quelques années en réponse aux problèmes de confidentialité liés aux cookies. Malheureusement, les utilisateurs choisissent souvent d’accepter tous les cookies simplement pour fermer rapidement les fenêtres contextuelles.
Google affirme que l’historique de navigation fourni à des tiers via TopicsAPI ne leur permet pas d’identifier les utilisateurs, ce qui en fait une alternative plus sûre aux cookies. Cependant, il est encore difficile de savoir si les annonceurs pourraient potentiellement utiliser cet historique de navigation pour prendre des empreintes digitales d’utilisateurs individuels, comme ils l’ont fait dans le passé sur la base d’autres informations.
Une autre source de controverse concernant Chrome et la publicité est le projet de Google de supprimer progressivement les extensions de blocage des publicités pour le navigateur avec la transition vers Manifest V3. L’entreprise a dû reporter cette transition, promettant de prendre en charge les bloqueurs de publicités au moins jusqu’à la fin de 2023. Cependant, des organisations comme le FBI recommandent d’utiliser des bloqueurs de publicités pour prévenir les escroqueries et les cyberattaques basées sur la publicité.