Le segment premium reste robuste
En bref: On a beaucoup parlé des signes de reprise des industries nord-américaines au cours des derniers mois, mais il semble que personne n’en ait parlé au marché des smartphones. Le deuxième trimestre du segment a été décrit comme « la pire performance trimestrielle depuis plus d’une décennie », et les perspectives pour l’ensemble de l’année sont tout aussi sombres. La seule entreprise à avoir enregistré un trimestre positif a été, étonnamment, Google.
Le dernier rapport Canalys sur l’état du marché nord-américain des smartphones montre que les expéditions globales ont diminué de 22 % au deuxième trimestre. La faute est portée aux défis macroéconomiques tels que la hausse des taux d’intérêt et l’inflation persistante, qui ont entraîné une baisse de la demande des consommateurs.
Le second semestre devrait être légèrement meilleur, grâce au lancement de nouveaux modèles au troisième trimestre, tels que la série iPhone 15 Pro – même si Apple voudra peut-être résoudre ces problèmes de surchauffe dès que possible.
Même si les gens tentent de maîtriser leurs dépenses en ces temps économiquement difficiles, le segment haut de gamme – les téléphones coûtant plus de 1 000 $ – devrait rester solide alors que les gens se tournent vers les premières options d’échange et de financement. Apple et Samsung ont en fait augmenté leurs livraisons dans le segment premium avec une croissance de 25 % et 23 %, malgré une baisse globale sur un an.
« Les vendeurs de smartphones misent sur le segment premium pour faire face aux incertitudes », a déclaré l’analyste Lindsey Upton. « L’ASP des smartphones nord-américains est passé à 738 $ US au deuxième trimestre 2023, contre 663 $ US au deuxième trimestre 2022. »
On ne peut pas en dire autant de la section budgétaire inférieure à 200 dollars, qui devrait connaître des difficultés à mesure que la demande de prépayés faiblit.
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En ce qui concerne les marques individuelles, Apple reste en tête du peloton avec 14,8 millions d’expéditions au deuxième trimestre, en baisse de 20 % par rapport à l’année précédente. Samsung, deuxième, a chuté de 27%, passant de 9 millions à 6,6 millions. Motorola était en baisse de 25% à 2,3 millions. Et TCL a chuté de 30% à 1,3 million. La seule entreprise qui a connu une croissance positive est Google, cinquième, en hausse de 59 %, passant de 0,8 million d’expéditions à 1,2 million.
La plus forte baisse (43 %) concerne la section « Autres », qui couvre les appareils à moins de 200 $ mentionnés précédemment, comme les téléphones prépayés. Il a été récemment rapporté que bon nombre de ces petites entreprises fermaient leurs portes plutôt que de continuer à lutter : près de 500 marques ont quitté le marché des smartphones depuis 2017.
Canalys s’attend à ce que la croissance des expéditions d’une année sur l’autre pour 2023 soit en baisse de 12 %. À plus long terme, 2024 devrait connaître une légère reprise (3 %), tandis qu’en 2025, une hausse de 7 %. L’analyste prévient toutefois qu’il est peu probable que les expéditions franchissent la barre des 150 millions d’unités avant 2027.
