Les principaux résultats de recherche pour les avis sur les produits sont de plus en plus spammés à mesure que l’algorithme est manipulé.
Une patate chaude : Une étude récente transforme le sentiment anecdotique selon lequel les résultats de recherche sur le Web deviennent de plus en plus inutiles en preuve scientifique. Lorsqu’il s’agit d’évaluations de produits, les principaux moteurs de recherche ont été transformés en machines à diffuser du spam.
La prétendue diminution de la qualité des résultats des moteurs de recherche sur le Web semble avoir été confirmée par une étude menée par des chercheurs allemands. Les scientifiques ont surveillé Google, Bing et DuckDuckGo pendant un an, en examinant les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour 7 392 requêtes d’évaluation de produits. Ils ont constaté que les trois moteurs de recherche affichent désormais des résultats de moindre qualité aux utilisateurs.
Les internautes se plaignent depuis des années des problèmes de qualité de la recherche sur le Web, selon l’étude, mais c’est la première fois qu’une « enquête longitudinale » teste l’impact du contenu orienté SEO et affilié sur les moteurs de recherche d’aujourd’hui. Google, Bing et même DuckDuckGo – qui compile plus de 400 sources de recherche différentes, dont Bing – ont des problèmes importants avec le contenu Web (affilié) hautement optimisé.
Les chercheurs ont également observé une relation inverse entre les campagnes de marketing d’affiliation et la complexité du contenu. Cela signifie qu’une page Web principalement conçue pour diffuser des liens d’affiliation et un texte optimisé pour le référencement fournira absolument le pire contenu aux utilisateurs recherchant un produit spécifique.
Les trois moteurs de recherche testés dans l’étude ont été victimes de campagnes de spam d’affiliation à grande échelle, et tout effort pour contrer ce type de tactique de manipulation de liens a été, au mieux, temporaire. Google semble avoir l’approche la plus efficace pour contrecarrer la manipulation du spam des affiliés.
Les moteurs de recherche populaires perdent le jeu du chat et de la souris contre le spam orienté SEO, affirment les chercheurs allemands, tandis que la frontière entre contenu « inoffensif » et fermes de liens sans valeur devient de plus en plus floue. La situation ne fera qu’empirer avec les algorithmes d’IA générative, qui peuvent être (abusés) utilisés pour éjecter instantanément un grand nombre de contenus de mauvaise qualité et sans faits qui seraient parfaits pour le spam SEO et la manipulation SERP.
Les chercheurs concluent que le « spam contradictoire dynamique » sous la forme de contenu commercial de mauvaise qualité produit en masse mérite plus d’attention, mais ils ne fournissent aucune recommandation pratique. Une évaluation statique effectuée sur un marché très dynamique ne suffit pas pour développer une contre-stratégie efficace, ont-ils déclaré.
En réponse aux travaux des chercheurs allemands, Google a souligné que l’étude se concentrait uniquement sur le contenu des avis sur les produits et ne reflétait pas la « qualité et l’utilité » globales des résultats de recherche pour les milliards de requêtes qu’il voit chaque jour. Des améliorations spécifiques ont été mises en œuvre pour résoudre le problème du spam SEO, a ajouté Google, afin que le jeu du chat et de la souris puisse continuer.