Depuis le 16 janvier 2025, la Ligue allemande de football (DFL) propose à ses fans une toute nouvelle façon de vivre le football. Dans le cadre de sa campagne hivernale, la Bundesliga est devenue la première ligue sportive européenne à être présente dans le monde virtuel de Roblox. En collaboration avec l'agence internationale de jeux Build a Rocket et le studio Roblox Karta, le DFL établit de nouvelles normes en matière d'expériences numériques pour les fans.
L'activation comprend cinq expériences Roblox uniques, dont quatre parcours d'obstacles difficiles (appelés « obbies ») et un simulateur de coup franc. La première intégration a déjà atteint plus de 1,3 million de vues dans les quatre jours suivant sa sortie – un début prometteur pour la campagne.
Points forts de la campagne :
- Lancement de la Bundesliga en tant que première ligue sportive européenne sur Roblox.
- Cinq expériences interactives, dont un parcours d'obstacles et un simulateur de coup franc.
- Clubhouse virtuel avec du contenu exclusif et des éléments personnalisables.
- Des partenariats avec des marques comme ESPN et Topps, représentées dans le lobby numérique.
Clubhouse virtuel : le football rencontre la créativité
Dans le clubhouse virtuel de la Bundesliga, les fans peuvent collecter des objets UGC exclusifs (contenu créé par l'utilisateur), personnaliser leurs avatars et découvrir d'autres contenus liés à la Bundesliga. L'intégration de partenaires tels qu'ESPN et Topps offre des opportunités supplémentaires d'interagir avec les marques. Cela porte l'expérience à un nouveau niveau et montre comment le jeu et le sport peuvent former une symbiose innovante.
Groupes cibles et vision
Avec cette activation, le LDF cible spécifiquement la génération Z et au-delà. Roblox, une plateforme comptant plus de 380 millions d'utilisateurs actifs par mois, est un haut lieu créatif pour les jeunes du monde entier. « Les habitudes de nos jeunes groupes cibles changent constamment et il est essentiel d'y répondre et de créer de nouvelles façons de vivre la Bundesliga », explique Peer Naubert, directeur du marketing international de la Bundesliga.
Grâce à des expériences interactives, le DFL souhaite attirer de nouveaux fans et lier plus étroitement les fans existants à la marque. Alexander Albrecht, directeur général de Build a Rocket, ajoute : « Avec l'activation Roblox de la DFL, nous avons créé une expérience qui non seulement divertit, mais connecte également plus étroitement les fans à la Bundesliga. »
Conclusion
Avec sa campagne innovante Roblox, le DFL établit de nouvelles normes en matière d'interaction numérique avec les fans. La combinaison du sport et du jeu ne définit pas seulement l'avenir de la communication avec les fans, mais offre également une plateforme pour inspirer de nouveaux groupes cibles. Avec plus de 1,3 million de vues en quelques jours seulement, il est clair que la Bundesliga poursuit une stratégie numérique forte – une stratégie qui favorisera l'engagement et la passion des supporters sur le long terme.
