X accuse les annonceurs de s'engager dans un boycott coordonné de la plate-forme
Dans le contexte: Vous vous souvenez de l'année dernière, quand Elon Musk a poursuivi certains des annonceurs qui ont quitté X, alléguant qu'il faisait partie d'un boycott coordonné du site qui a enfreint les lois fédérales antitrust? Ce procès est en cours, et il a maintenant été élargi pour ajouter plus de marques, notamment Lego, Nestlé et Pinterest.
En novembre 2023, IBM a suspendu sa publicité sur X après qu'un rapport a indiqué qu'une de ses annonces est apparue à côté des articles qui ont promu Hitler et le parti nazi. Plus de sociétés ont ensuite suspendu leur publicité sur la plateforme, y compris Disney. Cela a conduit à X déposer une action en justice au Texas contre la Fédération mondiale des annonceurs (WFA) et son initiative Global Alliance for Responsible Media (GARM), dans laquelle la WFA et les sociétés membres sont accusées d'avoir violé les lois antitrust.
Samedi, X a ajouté LEGO, Nestlé, Tyson Foods, Abbott Laboratories, Colgate-Palmolive, Pinterest et Shell International en tant que défendeurs dans le costume.
Le procès allègue que les défendeurs ont conspiré pour retenir collectivement des milliards de revenus publicitaires après la prise de contrôle de Twitter par Musk en 2022. Il a nommé CVS, Mars, Ørsted et Twitch, qui a été ajouté plus tard, en particulier. Unilever avait également été nommé mais a été abandonné après que les deux sociétés ont conclu un accord.
Selon la plainte, la WFA a organisé un boycott de l'annonceur de Twitter / X via Garm dans le but de « contraindre la plate-forme pour se conformer aux normes de sécurité de la marque Garm à la satisfaction du Garm ».
Nous avons essayé d'être gentil pendant 2 ans et nous n'avons que des mots vides.
Maintenant, c'est la guerre. https://t.co/mezh0vqz0p
– Elon Musk (@elonmusk) 6 août 2024
Garm a été lancé en 2019 pour aider l'industrie à relever le défi du contenu illégal ou nuisible sur les plateformes de médias numériques et sa monétisation via la publicité.
Les membres de Garm sont d'accord « d'adopter, de mettre en œuvre et d'appliquer les normes de sécurité de la marque de Garm, notamment en retenant la publicité des plateformes de médias sociaux jugées par Garm comme non conforme aux normes de sécurité de la marque », indique le procès. Cela allègue que les membres ont interrompu ou réduit fortement leurs dépenses publicitaires sur X après que Musk ait pris le relais.
La WFA a interrompu Garm peu de temps après le dépôt de la poursuite. L'organisation a écrit que « des allégations récentes qui malheureusement mal interprété leur objectif et ses activités ont provoqué une distraction et ont considérablement drainé ses ressources et ses finances ».
Le procès affirme également que les sociétés membres ont célébré lorsque X n'a pas atteint ses objectifs de revenus prévus et que le boycott se poursuit aujourd'hui malgré les normes de X ou dépassant les normes établies par GARM. Il est affirmé que les prix d'annonces sur X restent bien inférieurs à ceux facturés par ses concurrents les plus proches des médias sociaux, donc « en s'abstenant d'acheter de la publicité auprès de X, boycotter les annonceurs renoncent à une occasion précieuse d'acheter un inventaire publicitaire à bas prix sur une plate-forme avec une sécurité de marque qui a une sécurité de marque qui répond ou dépasse les normes de l'industrie. «
Musk a répondu à l'exode des annonceurs en disant aux marques de « aller f ** k vous-même » lors d'une interview au New York Times DealBook Summit. Il a ensuite affirmé qu'il s'agissait de liberté d'expression.
Regardez ma conversation avec @elonmusk: https://t.co/yedkelvhfn
– Andrew Ross Sorkin (@andrewrsorkin) 29 novembre 2023
X a récemment vu plusieurs marques augmenter leurs dépenses publicitaires ou retourner sur le site, probablement le résultat des liens étroits de Musk avec l'administration Trump. Cependant, l'homme le plus riche du monde aurait déclaré aux employés de X en janvier que « la croissance des utilisateurs stagnait, les revenus sont peu impressionnants et que nous rompons à peine ».
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