En fin de compte, les coûts de maintenance et une empreinte minuscule sur le marché ont ruiné l’accord avant qu’il ne démarre.
TL;DR : Les informations issues du procès antitrust de Google affluent à nouveau maintenant que le juge a décidé que le ministère de la Justice pouvait recommencer à publier publiquement des documents de preuve. L’un des derniers éléments de l’audience est que Microsoft a récemment tenté de vendre à Apple son moteur de recherche Bing.
Bloomberg note que les dirigeants de Microsoft ont tenté de conclure un accord avec l’ancien vice-président des services Apple, Eddie Cue, pour acheter Bing en 2020. Si l’accord avait été conclu, Cupertino aurait probablement annulé ou refusé de renouveler son contrat de longue date pour que Google reste la valeur par défaut. moteur de recherche sur ses appareils.
Malheureusement pour Microsoft, les discussions ont échoué dès le début, ce qui n’est pas une surprise. La part de marché de Bing est bien moins attractive que la part du gâteau de Google, qui représente 90 %. Apple collectait déjà environ 19 milliards de dollars par an auprès d’Alphabet sans les tracas supplémentaires liés à la maintenance d’un moteur de recherche.
L’achat de Bing n’avait pas de sens commercial, c’est pourquoi les discussions ne sont jamais sorties du stade des « étapes exploratoires ».
Bing n’a jamais attiré l’attention depuis que Microsoft l’a dévoilé en 2009, et pour cause. Ayant essayé de migrer vers Bing pour m’éloigner de Google, je n’ai pas été impressionné ni satisfait des résultats de recherche de Bing au début. La situation s’est peut-être améliorée au fil des années, mais les premières impressions sont les plus durables, et les statistiques le prouvent.
Bing est le deuxième moteur de recherche au monde, mais l’écart entre le premier et le deuxième est un océan. En août 2023, StatCounter indique que Google détenait 91,85 % du marché des moteurs de recherche, contre 3,02 % pour Bing.
Malgré la mauvaise réputation de Bing, le témoignage du chef de la publicité et des services Web de Microsoft, Mikhail Parakhin, a révélé qu’Apple était en mesure d’utiliser Bing pour obtenir davantage d’argent d’Alphabet, sous la menace d’en faire l’option par défaut sur plus de 2 milliards d’appareils, ce qui comprend 1,65 milliard d’iPhone.
Il est difficile de dire si ces informations aident ou nuisent à la cause du ministère de la Justice. D’une part, cela démontre que si un géant comme Microsoft ne pouvait pas rivaliser avec Google, comment les moteurs de recherche plus petits comme DuckDuckGo pourraient-ils le faire ? D’un autre côté, cela illustre que la concurrence au sein du marché existe dans la mesure où Apple pourrait utiliser Bing comme monnaie d’échange. Si aucun choix n’existait, Alphabet aurait pu demander à Apple de faire une hausse lorsqu’elle demandait une part des revenus plus importante.