En plus de faire payer les abonnés Prime pour supprimer les publicités
Une patate chaude : La plate-forme Fire TV d’Amazon est sur le point de devenir beaucoup plus ennuyeuse pour tous ceux qui détestent les publicités, ce qui, avouons-le, est la plupart des gens. À l’instar du service Prime Video de la société, davantage de publicités sont diffusées sur les téléviseurs Fire et d’autres appareils, ainsi que trois nouveaux formats publicitaires.
Charlotte Maines, directrice de la publicité, de la monétisation et de l’engagement sur Fire TV chez Amazon, a parlé à StreamTV Insider des nouveaux types de publicités diffusées sur les téléviseurs Fire.
L’une de ces publicités est liée à la recherche générative Alexa basée sur l’IA qui permet aux utilisateurs de trouver des émissions en fonction d’invites conversationnelles. Un exemple de cette fonctionnalité de recherche est quelqu’un qui demande à Alexa de trouver « l’émission télévisée avec le gars qui joue l’avocat de Breaking Bad ». En plus des séries faisant surface mettant en vedette Bob Odenkirk telles que Better Call Saul, les utilisateurs verront également des publicités pertinentes.
Amazon lance également des « vignettes sponsorisées contextuelles » qui apparaissent lorsque les utilisateurs parcourent des émissions et des films à regarder. Ceux-ci permettront aux annonceurs de cibler des genres spécifiques consultés (par exemple, les films d’horreur) ou d’utiliser le service d’apprentissage automatique d’Amazon pour se contextualiser automatiquement.
Maines a déclaré que les annonceurs demandaient un moyen d’intégrer leurs annonces dans la fonctionnalité de recherche de la plateforme. « Il est tout simplement logique d’élargir notre offre existante de tuiles de sponsors pour afficher des publicités sur l’écran de recherche sans effort ni coût supplémentaire pour l’annonceur », a-t-elle déclaré.
Enfin, les bannières publicitaires en vedette qui apparaissent sur l’écran d’accueil d’un appareil Fire, qui n’étaient auparavant diffusées que des publicités liées aux médias et au divertissement, commenceront à diffuser des publicités sans rapport avec ces domaines – ce que Google TV a fait plus tôt cette année. Les annonceurs peuvent acheter un emplacement en tant que premier emplacement dans la zone des héros en rotation, le Feature Rotator, qui, selon Amazon, est la première chose que les gens voient lorsqu’ils allument leur Fire TV.
Maines a déclaré que ces bannières publicitaires occuperaient la moitié de l’écran. Elle a ajouté qu’ils sont également persistants, ce qui signifie que les clients continueront à les voir lorsqu’ils parcourront l’interface utilisateur. De plus, les publicités sur les appareils seront présentes même lorsque les utilisateurs ne regardent pas de contenu financé par la publicité, garantissant ainsi que tous les utilisateurs seront confrontés à des publicités.
Les nouvelles publicités arrivent sur l’ensemble de la plate-forme Fire TV, couvrant les téléviseurs de marque, les Fire Sticks et d’autres appareils Amazon.
En septembre, Amazon a annoncé son intention d’introduire des publicités dans le service Prime Video dans le cadre d’un abonnement Prime. Les utilisateurs souhaitant éviter ces publicités peuvent opter pour une expérience sans publicité en payant 2,99 $ supplémentaires par mois, en plus de leurs frais d’abonnement Prime.
