C’est la première fois qu’Apple devient leader mondial
En bref: Le marché mondial des smartphones s’est effondré l’année dernière, les expéditions ayant diminué de 3,2 % par rapport à 2022, mais Apple est une entreprise qui a des raisons de se réjouir. Cupertino était l’un des deux seuls fabricants du top cinq à voir sa croissance augmenter tout au long de 2023. Il a également volé la première place à Samsung, marquant la première fois depuis 2010 que le géant coréen manque la première place.
Tout comme l’industrie des PC, qui vient de connaître les 12 pires mois de son histoire, le marché des smartphones a connu une année 2023 terrible. Une baisse de 3,2 % à 1,17 milliard d’unités expédiées l’année dernière a marqué le volume annuel le plus bas depuis une décennie, écrit IDC. le résultat des défis économiques, de la hausse du coût de la vie, des pertes d’emplois et d’autres facteurs.
L’industrie des smartphones reflète également le marché des PC dans la mesure où le quatrième trimestre de l’année a connu une croissance. L’augmentation des expéditions de 8,5 % en glissement annuel au quatrième trimestre a été plus élevée que prévu, ce qui laisse espérer une reprise en 2024.
En regardant les entreprises individuelles, Apple a remplacé Samsung en tête de liste pour la première fois en 13 ans. Les expéditions de Cupertino ont augmenté de 3,7 % en 2023 pour atteindre 234,6 millions, ce qui lui confère un cinquième de la part de marché totale et la place pour la première fois au premier rang. Les expéditions de Samsung ont quant à elles chuté de 13,6% à 226,6 millions.
Malgré la contraction du marché, le segment des smartphones haut de gamme, composé de téléphones coûtant 600 dollars ou plus, a atteint une part de marché record de 24 % l’année dernière. C’est un domaine dominé par Apple, ce qui n’est pas surprenant compte tenu du prix de ses appareils ; la société a pris une part de 71%.
Pour en revenir aux expéditions mondiales globales, Xiaomi, OPPO et Transsion constituent le reste du top cinq. Les expéditions de Transsion ont augmenté de 30 % l’année dernière, grâce à ses marques de smartphones abordables, extrêmement populaires en Afrique, au Moyen-Orient, en Amérique latine, en Asie et en Océanie.
Reste à savoir si Apple parviendra à conserver sa couronne de premier vendeur mondial de smartphones en 2024. La société a vu ses ventes d’iPhone chuter de 30 % en glissement annuel en Chine au cours de la première semaine de janvier. C’est une mauvaise nouvelle sur un marché où Apple a déjà connu beaucoup de succès.