Apple a abandonné son projet de proposer des iPhones dans le cadre d'un abonnement matériel. Le modèle d’abonnement aurait permis aux clients de recevoir un nouvel iPhone chaque année moyennant un abonnement mensuel sans jamais devenir propriétaire de l’appareil.
Contexte de l'abonnement matériel prévu
Des rumeurs concernant un abonnement matériel prévu par Apple circulent dans les médias depuis le printemps 2022. Nous en avons également parlé. Aujourd’hui, le rêve d’un nouveau modèle de vente semble avoir été pour le moins suspendu, voire annulé. C’est ce que révèle un rapport de Bloomberg, qui cite des sources fiables.
Étant donné que les clients utilisent de plus en plus longtemps leur smartphone, Apple envisageait un modèle d'abonnement pour augmenter les ventes. Cela aurait permis de recevoir un nouvel iPhone chaque année moyennant un abonnement mensuel sans que l'appareil ne devienne la propriété du client. L'avantage pour les clients aurait été une mise à niveau régulière, tandis qu'Apple aurait bénéficié de revenus continus.
Raisons de l'abandon des plans d'abonnement iPhone
Le rapport Bloomberg révèle également les raisons présumées pour lesquelles Apple a abandonné ses projets. Il y en a probablement plusieurs :
- Modifications apportées à Apple Pay : la stratégie Apple Pay a été ajustée afin que le service ne propose plus d'options pour payer les produits à une date ultérieure ou en plusieurs fois.
- Préoccupations internes : On craignait qu'un nouveau programme d'abonnement puisse concurrencer les offres existantes telles que le programme de mise à niveau de l'iPhone aux États-Unis ou les smartphones subventionnés par les opérateurs de réseau.
- Défis techniques et réglementaires : Des difficultés liées aux approbations réglementaires et des problèmes logiciels non résolus ont empêché le lancement du modèle dans les délais.
Alternatives actuelles pour les clients
Apple propose actuellement le programme de mise à niveau iPhone aux États-Unis, qui permet aux clients de payer leur iPhone en 24 mensualités et de passer à un nouveau modèle après douze mois en ramenant la durée à 24 mois. À l'avenir, les options de paiement échelonné seront traitées exclusivement via des partenaires tels que Klarna.
Conclusion
Apple a abandonné son projet de modèle d'abonnement matériel pour l'iPhone. Les clients peuvent continuer à utiliser les options de financement existantes pendant qu'Apple ajuste ses stratégies de vente en conséquence.
