Certains nous manquent plus que d’autres
En bref: Selon vous, combien de marques de smartphones ont quitté le marché depuis 2017 ? On pense probablement à LG, puis à de nombreuses marques locales moins connues. Peut-être cinquante, ou cent ? Le chiffre réel est, étonnamment, de près de 500.
L’analyse de Counterpoint Research montre qu’à son apogée en 2017, plus de 700 marques de smartphones contribuaient aux 1,5 milliard d’unités vendues chaque année. En 2023, ce nombre a diminué d’un tiers pour atteindre près de 250.
Presque toutes les marques qui ont fermé leurs portes au cours des cinq dernières années étaient des marques locales présentes dans des pays comme l’Inde, le Moyen-Orient, l’Afrique, la Chine, le Japon et la Corée du Sud. Le nombre de marques mondiales telles que Samsung est resté stable, à plus de 30.
Counterpoint Research met en évidence plusieurs raisons expliquant la diminution du nombre de marques au cours des sept dernières années. La pandémie et les pénuries de composants qui ont commencé en 2020 ont eu un impact massif, tandis que le ralentissement économique mondial suite à l’invasion de l’Ukraine par la Russie en 2022 a entraîné la fermeture de nombreuses petites entreprises de smartphones.
Les marques locales ont également été confrontées à d’autres facteurs qui ont fait échouer leurs activités. De plus en plus de personnes conservent leurs appareils plus longtemps avant de procéder à la mise à niveau, la qualité des téléphones moins chers s’améliore constamment, il existe une base d’utilisateurs de plus en plus mature, nous avons assisté à des transitions technologiques telles que celle de la 4G à la 5G, et une poignée de grandes marques détiennent sur une plus grande partie du marché.
Un autre domaine ayant un impact est celui des téléphones reconditionnés. Les ventes de smartphones reconditionnés ont augmenté de 14 % en 2021 contre 5 % pour les ventes de téléphones neufs. La différence était encore plus prononcée en 2022 : 5 % de croissance pour les reconditionnés et -12 % de croissance négative pour les nouveaux appareils.
L’une des plus grandes victimes du marché des smartphones ces derniers temps a été LG. Après six ans de perte d’argent, totalisant près de 4,5 milliards de dollars, l’écriture était sur le mur pour la division smartphones de l’entreprise en 2021. Elle a quitté le secteur il y a deux ans, emportant avec elle certains des combinés les plus innovants, sinon toujours réussis, de Ces derniers temps.
Counterpoint s’attend à ce que de plus en plus de marques de smartphones se dissolvent au fil du temps, donnant ainsi un pouvoir supplémentaire aux géants de la technologie. Cependant, les petites marques pourraient survivre en proposant quelque chose d’unique, comme Doro, qui cible les utilisateurs plus âgés, et Fairphone, qui se concentre sur un approvisionnement éthique et des réparations faciles.