Il est peu probable que ce soit le seul
Qu’est-ce qui vient de se passer? La plupart des utilisateurs de Twitter n’étaient pas contents qu’Elon Musk ait renommé le service en sa lettre préférée de l’alphabet, X, en juillet. Cela a particulièrement agacé l’agence de publicité de Floride X Social Media LLC, qui poursuit le site de microblogging pour violation de marque et autres allégations.
Musk a supprimé le célèbre logo de l’oiseau bleu de Twitter et a changé le nom du service en X il y a quelques mois, une décision qui lui a valu peu de fans.
Selon The Verge, X Social Media a affirmé que X Corp violait la common law de Floride en raison de « concurrence déloyale et de violation de marques de commerce et de marques de service », ainsi que de la loi de l’État sur les pratiques commerciales trompeuses et déloyales. La société affirme utiliser sa marque déposée « X SOCIALMEDIA » de manière continue depuis sept ans.
X Social Media est décrit comme une entreprise qui « propose ses services de publicité et de médias sociaux reliant les cabinets d’avocats et ceux qui ont besoin d’avocats depuis 2016 ». Il affirme que la partie X de son nom est fréquemment soulignée dans sa publicité, ses blogs et ses newsletters.
Le changement de nom de Twitter en « X » est l’histoire de marque de l’année.
Quelques raisons pour lesquelles :
1⣠La marque Twitter est connue (et protégée) dans le monde entier.
Mettre de côté un actif d’une telle valeur au profit d’une nouvelle marque est sans précédent dans l’histoire.
2⣠Il faut des années d’efforts pour… pic.twitter.com/RZdSeukRXL
– Josh Gerben (@JoshGerben) 25 juillet 2023
X Social Media a déclaré que le changement de nom de Twitter avait semé la confusion parmi les clients et avait déjà entraîné une perte de revenus, ce qui, selon lui, est très susceptible de se poursuivre. Avant le dépôt du procès, taper « X Social Media » dans la recherche afficherait X Corp. comme premier résultat.
« En peu de temps, X Corp a utilisé son influence sur les réseaux sociaux, ses ressources marketing et sa notoriété nationale globale pour dominer la perception des consommateurs de sa marque ‘X' », indique le procès.
X Social Media affirme également que X Corp. a déposé des demandes de marque pour des services comparables aux siens, même s’il connaissait prétendument l’existence de la société de Floride. L’entreprise a envoyé une lettre de cessation à X Corp. en août 2023, mais rien n’en est sorti.
X Social Media demande une injonction du tribunal pour interdire à X Corp. d’utiliser la marque « X ». Elle demande également des dommages et intérêts équivalant à trois fois ses pertes ou les bénéfices du défendeur.
Nous pouvons certainement nous attendre à voir davantage de poursuites judiciaires contre X Corp. pour l’utilisation de la lettre X, qui est couverte dans des centaines de marques fédérales. X Corp n’a demandé ses marques américaines couvrant la lettre que le mois dernier, écrit Reuters.
Le procès sera probablement un spectacle familier à Meta. La société mère de Facebook a changé de nom en 2021, ce qui a conduit ironiquement à une société appelée MetaX, qui a lancé une action en justice en matière de marque l’année dernière.
