Apple s’attend à ce que les MacBook de nouvelle génération augmentent leurs ventes l’année prochaine
Qu’est-ce qui vient de se passer? Apple a présenté le MacBook Air 15 pouces plus tôt cette année dans le but d’augmenter ses ventes d’ordinateurs portables, mais il semble que l’effet souhaité ne se soit pas matérialisé. Selon un rapport récent, les ventes de MacBook pourraient baisser jusqu’à 30 % cette année en raison de la baisse de la demande suite à la rentrée scolaire.
Le rapport provient de Ming-Chi Kuo, un initié généralement fiable d’Apple et analyste de TF Securities, qui déclare que les prévisions d’expédition de MacBook ont été révisées à la baisse d’« environ 20 % ou plus » cette année. En raison de ce ralentissement, les ventes totales devraient diminuer à environ 17 millions d’unités en 2023.
Aucun nouveau MacBook n’étant prévu pour le reste de l’année, les expéditions globales au cours de la prochaine période des fêtes pourraient être « considérablement inférieures » à celles des années précédentes.
Kuo explique que plusieurs facteurs ont contribué à la baisse des ventes de MacBook, notamment la baisse de la demande pour les configurations de travail à domicile et la diminution de l’intérêt des consommateurs pour Apple Silicon et la technologie mini-LED. Cependant, Apple aurait accordé une grande confiance au processeur M3, avec l’espoir qu’il augmentera les livraisons de MacBook l’année prochaine. Kuo suggère qu’Apple devra peut-être « vider ses stocks » grâce à des remises potentielles, puis concevoir de nouvelles stratégies de produits et de marketing pour 2024.
Kuo a également noté que le coût moyen des composants clés des MacBook est « considérablement plus élevé » que celui des ordinateurs portables Windows en général. Cela a un impact sur la rentabilité des fournisseurs de MacBook, et ces coûts plus élevés sont répercutés sur les consommateurs. Par conséquent, les MacBook sont souvent considérablement plus chers que leurs homologues Windows, ce qui peut ne pas convenir aux personnes recherchant des ordinateurs portables de travail économiques.
Compte tenu de la baisse des ventes de MacBook cette année, 2024 doit être une année charnière pour Apple pour compenser les performances médiocres de 2023. La société devrait lancer plusieurs nouveaux MacBook l’année prochaine, notamment de nouveaux modèles de MacBook Air 13 et 15 pouces, comme ainsi que les nouveaux MacBook Pro 14 et 16 pouces. Alors que la première paire devrait être alimentée par la puce M3, les deux dernières offriraient le choix entre les processeurs M3 Pro et M3 Max les plus puissants.