Netflix passe à l’offensive et veut surenchérir sur la concurrence avec une nouvelle politique tarifaire. Contrairement aux autres fournisseurs de streaming, le roi des services en titre ne souhaite pas augmenter ses prix. Au lieu de cela, il souhaite réduire les coûts d’abonnement. Le plan fonctionnera-t-il ?
Netflix nage à contre-courant
La hausse des coûts de l’énergie et l’inflation exercent actuellement une forte pression sur les entreprises technologiques. Les services de streaming, par exemple, ne sont pas à l’abri de répercuter sur leurs clients les coûts d’exploitation plus élevés des appareils énergivores comme les fermes de serveurs. À l’inverse, de nombreuses personnes doivent actuellement remettre chaque euro deux fois en raison de la hausse des prix et des coûts des denrées alimentaires. Ainsi, résilier un abonnement à un service de streaming est souvent la première étape pour réduire les coûts fixes mensuels. Netflix semble avoir peur de réduire le nombre de ses abonnements et adopte donc désormais une approche différente. La société a réduit ses prix d’abonnement dans plus de 36 pays. Parfois, les prix des abonnements mensuels auraient même dû être réduits de moitié, comme l’a confirmé le service au Wall Street Journal.
Derrière cela, il n’y a certainement pas seulement l’intention d’attirer de nouveaux abonnés. En plus de cela, Netflix ne veut pas être ce service que les clients éliminent désormais de leur répertoire d’abonnements de streaming actifs. En outre, les baisses de prix montrent qu’elles sont basées sur la popularité du service dans le pays concerné. Plus la part de marché de Netflix est faible dans un pays, plus le service de streaming a apparemment baissé le prix de l’abonnement. En conséquence, la société cible principalement les clients d’Afrique, d’Asie et du Moyen-Orient. Cependant, des baisses de prix auraient également eu lieu dans certaines régions d’Europe. Les pays d’Europe de l’Est comme la Bulgarie, la Croatie et la Slovénie seraient touchés.
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Pas de baisse de prix en vue en Allemagne
Il est assez excitant de voir comment Netflix se comporte en comparaison directe avec la concurrence. Par exemple, l’entreprise semble avoir réalisé des bénéfices extrêmement élevés pendant la pandémie de Corona et dispose actuellement encore de ressources suffisantes. Sinon, il est difficile d’expliquer pourquoi le service de streaming a laissé ses prix d’abonnement inchangés pendant de nombreux mois. La concurrence a ici un état d’esprit différent. Mais le concept de Netflix est également différent. Avec ses différents modèles d’abonnement, l’entreprise peut facturer à ses clients jusqu’à 17,99 euros par mois. Disney+, en revanche, ne propose qu’un seul abonnement, qui ne coûte que 8,99 euros. Pendant ce temps, les fans de Netflix dans ce pays attendent également avec impatience une réduction de prix. Cependant, cela pourrait n’être qu’un vœu pieux. En effet, une baisse du prix d’abonnement en Allemagne est plutôt improbable.
Il est à noter que la baisse des prix touche particulièrement les pays qui ne proposent pas d’abonnement financé par la publicité à leurs clients. Ce dernier se démarque par son prix bas, mais exige également de nombreux compromis de la part de ses utilisateurs. Non seulement vous devez « supporter » les publicités, mais vous n’obtenez également qu’une sélection limitée de la bibliothèque Netflix. Cependant, on ne sait pas exactement combien de temps durera « l’abonnement publicitaire ». Après tout, les annonceurs ont récemment exprimé leur déception face aux faibles paiements. D’ailleurs, il n’est pas nécessaire d’être un génie pour comprendre la stratégie de Netflix. Dans les pays où le service de streaming bénéficie d’une forte demande, les prix des abonnements ne sont pas seulement maintenus. Une hausse des prix est susceptible de suivre tôt ou tard. En revanche, les pays où Netflix ne connaît un succès que par endroits bénéficieront de baisses de prix. Cette stratégie devrait garantir que les revenus restent stables.
