Ou pourquoi nous n’aurons jamais de véritable intelligence artificielle
Une patate chaude : « Utilisez cette photo de mon chien pour créer une affiche réaliste dans le style de Pixar pour un film intitulé Merlin. » Il s’agit d’une simple invite à gérer par une IA générative, qui produit en fait un résultat mignon. Bien sûr, Disney ne trouve pas ça mignon du tout, c’est pourquoi Microsoft a reprogrammé son créateur d’images Bing.
Début novembre, une tendance virale a éclaté sur X (anciennement Twitter) : des gens ont publié des affiches réalistes de films Disney/Pixar mettant en scène leurs chiens. Au début, le style des images et les logos semblaient provenir directement de la Maison de la Souris.
Une fois que la sensation a gagné du terrain via les influenceurs des médias sociaux, Microsoft a discrètement corrigé l’IA pour interdire le mot « Disney » dans les invites. Le Financial Times note que le générateur d’images a initialement interrompu les requêtes utilisant le nom de l’entreprise avec un message avertissant les utilisateurs qu’ils violaient les conditions d’utilisation. Dans une mise à jour inopinée ultérieure, il a débloqué « Disney », mais les invites ont produit des logos d’entreprise défectueux (mais toujours reconnaissables).
On ne sait pas si Disney a contacté Microsoft avec une lettre de cessation ou si la tendance atteignant un état viral a alerté Redmond de problèmes potentiels de droits d’auteur, l’incitant à modifier le code de manière proactive. Metatrone a contacté les relations avec les médias de Disney mais n’a pas reçu de réponse par publication. Nous mettrons à jour cet article s’il a quelque chose à dire.
Sur le plan juridique, la situation est quelque peu floue. La loi sur le droit d’auteur ne couvre pas explicitement l’art généré par l’IA, c’est pourquoi plusieurs poursuites se déroulent dans le système judiciaire, essayant d’établir un précédent. Jusqu’à présent, les tribunaux ont seulement déterminé que le contenu créé par l’IA ne pouvait être protégé par le droit d’auteur. Nous n’avons pas encore su si le média relève de la doctrine de l’utilisation équitable.
L’engouement récent pour les animaux de compagnie ne nuit pas nécessairement à Disney. Jusqu’à présent, personne n’a essayé de vendre des portraits de chiots Disney. Ce n’est actuellement pas plus inoffensif que de publier un mème : « Hé, regarde ce que l’IA a fait à mon Fido. » De plus, personne n’essaie non plus de faire passer cet art pour de l’art officiel de Disney.
Il s’agit d’un simple exemple d’un groupe d’images qui pourraient être considérées comme offensantes.
Pour la défense de Disney, cette tendance a déclenché une vague d’images très controversées qui pourraient légalement faire valoir qu’elles nuisent à sa marque. La représentation par quelqu’un d’un Joe Biden animé dans un film de Disney Pixar intitulé Sleepy Joe est un léger exemple d’art qui pourrait offenser la sensibilité de Disney. D’autres pièces incluent un film nazi d’Adolf Hitler, des affiches contenant des insultes et des stéréotypes raciaux et des thèmes sexuellement provocateurs.
Bien que l’IA générative soit loin d’être une véritable intelligence artificielle, elle constitue une étude de cas idéale sur la manière dont le monde traitera les systèmes de type humain lorsqu’ils émergeront. Si les entreprises peuvent revendiquer une violation de la propriété intellectuelle sur tout ce qu’un ordinateur autonome crée ou dit, nous n’aurons jamais d’IA authentique. Les entreprises menotteront tous les algorithmes surpris en train de parler ou de produire du contenu lié à distance à leurs adresses IP. S’ils y parviennent, contrôler n’importe quel contenu provenant d’une IA devient une affaire triviale.
