Pour contrer la baisse du nombre d’abonnés, Netflix a lancé un abonnement publicitaire à faible coût. Il s’avère maintenant que le concept n’a apparemment pas fonctionné. Après tout, la demande a été bien en deçà des attentes. Désormais, le service de streaming doit apparemment rembourser ses annonceurs.
L’abonnement à la publicité Netflix a échoué
L’idée semblait aussi simple que brillante. Pour mettre un terme à la diminution du nombre d’abonnements, Netflix a lancé en novembre un abonnement à faible coût financé par la publicité. Après un peu plus d’un mois, il est clair que le plan n’a pas fonctionné. Après tout, beaucoup moins de clients ont opté pour l’abonnement financé par la publicité que ce que le service de streaming avait espéré. La raison de l’abonnement financé par la publicité réside dans les misérables chiffres trimestriels présentés par la société américaine pour le premier trimestre 2022. C’est là que Netflix est entré pour la première fois dans une spirale descendante. Alors que le service était en plein essor, notamment pendant la crise du Corona, et était en mesure d’afficher des millions de nouveaux abonnés trimestre après trimestre, il a dû pour la première fois accepter une perte d’utilisateurs. Ainsi, 200 000 utilisateurs ont tourné le dos au service de streaming.
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Abonnement financé par la publicité pas assez attractif
Mais pourquoi l’abonnement publicitaire fait-il un échec ? La réponse semble simple. Par exemple, c’est probablement principalement le prix qui dissuade les utilisateurs potentiels. Après tout, l’abonnement publicitaire ne coûte que trois euros moins cher que l’abonnement Netflix le moins cher sans publicité. Ceux qui optent pour le faible supplément bénéficient non seulement d’un accès au contenu sans publicité. En plus de cela, vous devez supporter une qualité de streaming moins bonne, une bibliothèque limitée et l’absence de fonction de téléchargement avec l’abonnement publicitaire. Les employés du service ont confirmé à Digiday que le faible nombre d’abonnés publicitaires ne devrait pas seulement réduire à nouveau les statistiques du service de streaming. De plus, Netflix semble incapable de remplir ses obligations contractuelles envers ses annonceurs. Le nombre de téléspectateurs serait jusqu’à un cinquième inférieur au montant promis par certains annonceurs.
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Les annonceurs sont remboursés
On pourrait alors parler d’un échec maximum, si Netflix sautait désormais aussi les clients publicitaires. Le service de streaming lui-même en est apparemment également conscient. Après tout, elle a décidé de rembourser ses clients. En plus de cela, Netflix a réduit les coûts pour ceux qui souhaitent désormais placer des publicités avec le service. Le moment ne pourrait guère être meilleur. Après tout, la période précédant Noël est considérée comme la période la plus importante pour de nombreuses entreprises pour placer des annonces. Cependant, la baisse de prix de Netflix n’est pas vraiment compétitive. À 55 $ pour un total de 1 000 impressions, le prix a baissé de 10 $. Le concurrent de streaming Disney+ coûte encore 5 $ moins cher. Nous sommes curieux de voir si le plan de Netflix fonctionnera ou si l’abonnement publicitaire sera interrompu tôt ou tard.