Google met enfin à l’épreuve ses ambitieux projets Privacy Sandbox
Obligation de confidentialité : Google a commencé à mettre en œuvre sa nouvelle technologie de protection contre le pistage, conçue pour améliorer la confidentialité en ligne tout en offrant aux annonceurs une alternative commerciale viable. Une sélection aléatoire d’utilisateurs participera au test lent, le logiciel étant disponible pour chaque utilisateur de Chrome dans quelques mois.
Google vient d’annoncer la phase finale de test de la protection contre le pistage, qui débutera le 4 janvier 2024. Le géant de la recherche déploie lentement la technologie, avec environ 1% des utilisateurs mondiaux devenant des testeurs impromptus. Les participants aux tests sont sélectionnés au hasard et reçoivent une notification de sélection lors de l’ouverture de Chrome sur un PC ou un téléphone Android.
La protection contre le pistage est une nouvelle fonctionnalité qui limite le suivi intersites via des cookies tiers. Il s’agit d’une étape importante dans l’initiative Privacy Sandbox de l’entreprise visant à éliminer complètement les cookies de suivi.
Les cookies tiers constituent un outil Internet fondamental depuis près de trois décennies. Bien qu’ils puissent servir un objectif légitime, les sites Web portent souvent atteinte à la vie privée des utilisateurs en utilisant des cookies pour suivre leur comportement en ligne. Privacy Sandbox est l’approche publicitaire « responsable » de Mountain View, qui évite l’utilisation de cookies en mettant en œuvre sa nouvelle technologie Topics API, disponible dans Chrome en septembre.
Si Chrome remarque que les utilisateurs rencontrent des problèmes lors de la navigation sans cookies tiers, il proposera une option pour les réactiver temporairement. Si tout se passe comme prévu, Google activera la protection contre le pistage par défaut sur toutes les installations au cours du second semestre 2024. Cependant, l’entreprise doit répondre à tous les « problèmes de concurrence restants » exprimés par l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés avant de supprimer complètement les cookies.
La feuille de route de la plate-forme Chrome indique qu’il est difficile de déprécier et de supprimer les cookies tiers, car ils activent des « fonctionnalités critiques » en matière de connexion, de protection contre la fraude, de publicité et d’intégration de contenu tiers. Les développeurs Web ont jusqu’à présent exprimé des « signaux mitigés » concernant les tentatives de standardisation de Google pour cette fonctionnalité, et l’API Topics pourrait rester une affaire uniquement Chrome pour les années à venir.
Google tente de convaincre les gens que le suivi par des tiers est essentiel pour le Web moderne, même si les sociétés concurrentes sur le marché des navigateurs en ont déjà décidé autrement. Firefox de Mozilla et Safari d’Apple offrent déjà des protections supplémentaires contre les cookies de suivi depuis 2019, et les navigateurs basés sur Chromium les plus populaires comme Edge pourraient très bien éviter d’implémenter l’API Topics indéfiniment.
