La popularité de Facebook et YouTube est restée stable
En bref: L’utilisation des médias sociaux est endémique aux États-Unis, mais il s’agit d’un service chinois qui connaît une croissance plus rapide que tout autre parmi les adultes américains. Selon une récente enquête du Pew Research Center menée en 2023, YouTube reste de loin la plateforme en ligne la plus importante et la plus utilisée par les adultes américains. Environ huit adultes interrogés sur dix (83 %) ont déclaré avoir utilisé le site de partage de vidéos appartenant à Google à un moment donné – bien plus que les 68 % d’adultes ayant déclaré utiliser Facebook.
Instagram, propriété de Meta, est la troisième plateforme sociale la plus populaire, utilisée par près de la moitié (47 %) des adultes américains. Pinterest, TikTok et LinkedIn sont tous utilisés par environ un tiers ou moins de la population adulte, mais TikTok est un cas unique.
TikTok, du chinois ByteDance, a vu son utilisation augmenter de 12 points de pourcentage depuis 2021. La plupart des autres plateformes interrogées par Pew, y compris YouTube et Facebook, ont connu une croissance plus modeste, voire nulle, au cours de la même période. D’autres, comme X, ont vu leur utilisation diminuer légèrement au cours des dernières années.
TikTok n’est pas seulement populaire auprès des adultes ; en fait, il est probablement plus populaire auprès des jeunes.
En septembre, une étude de Common Sense Media et de l’hôpital pour enfants CS Mott de l’Université du Michigan a révélé que l’adolescent moyen utilisait son smartphone plus de quatre heures par jour, et la plupart de ce temps était passé sur une seule application : TikTok. YouTube se classe au deuxième rang des sites les plus populaires auprès des adolescents, représentant près de 20 % de l’utilisation quotidienne.
Les données de Pew ont montré que TikTok était le plus populaire parmi les adultes hispaniques et que les femmes utilisent la plateforme dans des taux plus élevés que les hommes (40 % contre 25 %).
L’enquête a également révélé que différents groupes d’âge avaient des préférences différentes en matière de médias sociaux. Les données ont montré que 62 % des 18 à 29 ans utilisent TikTok, contre seulement 10 % des 65 ans et plus. En fait, Facebook et YouTube étaient les deux seules plateformes utilisées par la majorité de tous les groupes d’âge.
Crédit image : Eyestetix Studio
