Netflix veut donner suite à son annonce par des actions. Le leader du secteur du streaming vidéo souhaite lancer un modèle d’abonnement soutenu par la publicité et donc associé à des coûts mensuels inférieurs. On sait désormais que Netflix négocie déjà, entre autres, avec le géant des moteurs de recherche et de la publicité en ligne Google. La société à l’origine de productions à succès comme Stranger Things, House of Money et Better Call Saul pourra-t-elle ainsi sortir la tête de l’étau ?
Sauvetage d’entreprise de Netflix avec un nouveau modèle d’abonnement ?
Netflix est actuellement dans une véritable crise, ce que l’entreprise n’aurait probablement pas pu imaginer il y a quelques mois à peine. Après tout, le service de streaming a été l’un des vrais gagnants du confinement mondial induit par le coronavirus. Aujourd’hui, il ne semble plus rester grand-chose de l’exubérance d’antan. Après tout, la période de haut vol a été suivie d’une chute très dure, qui s’est manifestée dernièrement par des chiffres trimestriels misérables. En conséquence, l’entreprise a annoncé des mesures pour l’aider à retrouver sa force d’antan. Il s’agissait notamment d’un nouveau modèle d’abonnement conçu pour attirer de nouveaux clients avec des frais mensuels peu élevés. Pour le rentabiliser pour Netflix, ce modèle doit s’appuyer sur la publicité vidéo.
Premiers rendez-vous clients avec les partenaires publicitaires
Aujourd’hui, l’entreprise semble mettre son plan à exécution et rejoint les rangs des agences de publicité bien connues pour attirer des clients. L’un d’eux n’est autre que Google. Netflix se montre cependant sur enquête du Wall Street Journal encore très médiatisée, qui concerne le nouvel Abomodel. Ils n’ont notamment pas voulu commenter les premiers partenaires potentiels.
Nous n’en sommes qu’aux premiers stades de la décision sur la manière d’introduire une option moins coûteuse et financée par la publicité, et aucune décision n’a été prise.porte-parole de Netflix
Mais les partenariats ne sont probablement plus aussi secrets. Outre NBC Universal, Google serait également de la partie, selon les informations du Wall Street Journal. Alors que NBC Universal, avec ses nombreuses années d’expérience en matière de publicité, convient le mieux, Google apporte les meilleures conditions techniques. Après tout, l’entreprise, qui appartient au groupe Alphabet, est considérée comme un expert en matière de publicité en ligne et de son intégration dans des vidéos avec YouTube.
Une nouvelle forme de publicité ?
De nombreux clients classiques de Netflix ne peuvent probablement même pas imaginer à quel point les publicités peuvent être ennuyeuses. Cela n’est peut-être pas un facteur sur YouTube, où le contenu court a tendance à être régulièrement au centre de l’attention. Mais ce qui peut convenir aux formats de divertissement et aux séries peut être un véritable poison pour l’impact d’un film. Si l’on repense aux bonnes vieilles soirées télé du vendredi, samedi et dimanche, on comprend vite pourquoi les pauses publicitaires peuvent transformer un film en un véritable calvaire. Après tout, ils courent au moins cinq minutes toutes les 20 minutes environ. Netflix est également conscient du problème et souhaite donc essayer de rendre les publicités aussi tolérables que possible.
Nous voulons une entrée sur le marché assez simple – sur laquelle nous allons à notre tour nous appuyer et répéter. Ce que nous faisons en premier ne sera pas représentatif de ce que sera finalement le produit. Je veux que notre produit soit meilleur que la télévision.Ted Sarandos, directeur général de Netflix
Netflix se lance-t-il lui-même dans le secteur de la publicité ?
Le service de streaming semble très sérieux quant à ses ambitions. Selon un article de LightReading, par exemple, Ted Sarandos a révélé lors d’une conférence que, si nécessaire, Netflix fournirait lui-même la technologie publicitaire appropriée. L’objectif est et reste apparemment d’offrir un divertissement sans perturbation. Ici, il devient clair une fois de plus que Netflix considère le modèle d’abonnement financé par la publicité comme la goutte d’eau qui fait déborder le vase pour pouvoir sortir à nouveau de la crise. Si vous regardez l’évolution de ces derniers mois, vous pouvez le comprendre. L’inflation a poussé de nombreuses personnes à abandonner les produits de luxe.
Il s’agit notamment des abonnements à des services de streaming. De plus, Netflix n’a pu éviter d’interrompre son service en Russie. Il s’agissait d’une déclaration politique sur la guerre en Ukraine, mais qui a coûté à l’entreprise 600 000 clients. Avec l’abonnement financé par la publicité, le fournisseur de streaming ne devrait pas seulement gagner de nouveaux clients. En plus de cela, le nouvel abonnement le moins cher pourrait servir de filet de sécurité pour tous ceux qui envisagent d’annuler le service.