Un effort pour neutraliser les « tactiques émergentes » conçues pour jouer sur les résultats de recherche
Une patate chaude : En attendant la révolution mondiale que les algorithmes d’IA apporteront sûrement, Google tente de survivre à l’apocalypse du spam imminente rendue possible par la génération automatique de contenu à grande échelle. La société semble améliorer la recherche sur le Web avec des règles plus strictes contre les pages Web dénuées de sens, mais son bilan au cours des dernières années est loin d’être positif.
Les chatbots et les services d’IA générative ont apporté une révolution indéniable dans le secteur du contenu, et les moteurs de recherche traditionnels sont sur le point d’en subir les conséquences. L’apprentissage automatique et les algorithmes d’IA entraînés peuvent potentiellement générer une quantité infinie de faux articles de blog, articles et critiques avec très peu d’aide d’écrivains humains. (ou valeur réelle)et les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) affichent désormais des résultats de moindre qualité aux utilisateurs.
La situation ne fait qu’empirer, mais Google se dit prêt à lutter contre les spammeurs. La société a annoncé la mise à jour « de base de mars 2024 » pour son service de recherche, avec des changements importants destinés à améliorer la qualité des résultats de recherche. Les principaux changements de la mise à jour incluent des « améliorations algorithmiques » des systèmes de classement de Google pour améliorer la qualité SERP et de nouvelles politiques anti-spam conçues pour garder le contenu de moindre qualité « hors de la recherche ».
La lutte contre le contenu « inutile et non original » dans la recherche Google a commencé en 2022, affirme l’entreprise, et cette dernière mise à jour s’appuie sur ce que l’entreprise a appris au cours des deux dernières années. Cependant, demandez aux propriétaires de sites Web indépendants qui travaillent à la publication de contenu de haute qualité et aux sites Web de niche qui s’adressent à de vrais utilisateurs et l’impression n’est guère autre que Google a profité aux grands éditeurs même lorsqu’ils proposent un contenu de qualité inférieure, parfois même généré par l’IA. …
La mise à jour du contenu utile n’a pas empêché les spammeurs et les gens de le faire uniquement pour l’argent. Ils sont depuis longtemps passés à de nouveaux domaines, au référencement parasite, au spam Reddit, etc.
Les seuls propriétaires de sites que Google punit – et excluent de l’écosystème Web – sont ceux qui s’en soucient et essaient réellement – * https://t.co/12dV1XLZAH
– Nate Hake (@natejhake) 27 février 2024
Selon Google, les algorithmes de classement de base ont été affinés pour pénaliser une mauvaise expérience utilisateur ou des sites Web qui « semblent » avoir été créés pour être utilisés par les moteurs de recherche plutôt que par les internautes. Grâce à cela, les ingénieurs de Google « s’attendent » à réduire de 40 % le contenu de mauvaise qualité dans les résultats de recherche. Les filtres et politiques anti-spam sont également mis à jour, afin que la technologie puisse mieux répondre aux « pratiques abusives nouvelles et évolutives » qui remplissent les SERP de contenu non original.
Comme beaucoup d’autres entreprises technologiques qui ont construit des empires sur le contenu généré par les utilisateurs, Google tente désormais de placer l’IA au centre de chaque nouveau service et entreprise commerciale. Et pourtant, la société Mountain View s’efforce d’expliquer comment elle luttera contre le spam de recherche, sans mentionner la moindre mention des algorithmes d’IA, qui sont désormais régulièrement utilisés pour générer des fermes de contenu et des pages Web dénuées de sens. Par exemple, Google a récemment été arrêté payant des sites d’information locaux pour tester en version bêta et créer des articles générés par l’IA à l’aide d’un algorithme qu’ils ont fourni.
Les politiques anti-spam mises à jour de Google sont apparemment mieux préparées à lutter contre les « pratiques abusives » et l’entreprise dira qu’elle prendra des mesures contre les comportements manipulateurs, tels que la génération de contenu à grande échelle. Google pénalisera également les pratiques d’abus de réputation de site, comme les sites Web qui publiaient auparavant du « contenu de qualité » et qui tentaient d’apparaître plus haut dans les pages SERP en hébergeant des déchets supplémentaires, souvent sans rapport, optimisés pour le référencement.
Les propriétaires de sites impliqués dans ce type de pratiques ont jusqu’au 5 mai pour modifier ou supprimer ce contenu ; sinon, Google dit qu’il prendra des mesures. La société pénalisera également les tentatives d’abus de domaines expirés, en qualifiant de spam les sites Web disparus depuis longtemps qui refont surface sous une nouvelle direction uniquement pour diffuser du contenu de mauvaise qualité dans la recherche.
