Netflix veut apparemment sortir l’artillerie lourde pour contrecarrer les chiffres trimestriels négatifs. Comme on le sait désormais, le service de streaming envisage d’intégrer de nouveaux modèles d’abonnement. Par exemple, on parle d’un tarif avec la publicité. Ce n’est pas nouveau que Netflix ait de telles idées. Cependant, le leader du secteur surprend par le fait qu’elles seront probablement mises en œuvre en temps opportun.
Rapport du New York Times
Apparemment, les choses semblent s’échauffer dans la suite exécutive de Netflix. C’est ce que l’on peut conclure si l’on jette un coup d’œil aux dernières révélations du New York Times. Le journal connu aurait aimé découvrir en référence à des messages internes de l’entreprise qu’on travaille à une conversion rapide de nouveaux Abomodelle rentables. Derrière cela se cache probablement, entre autres, le fait que le service de streaming a perdu des utilisateurs pour la première fois au cours du dernier trimestre. Après de nombreuses années de croissance régulière et le gigantesque pic de Corona, une amère déception. L’idée des deux nouvelles options tarifaires n’est pas nouvelle. Netflix réfléchissait depuis un certain temps déjà aux modèles d’abonnement qui devraient être ajoutés à son portefeuille.
Le fournisseur de streaming souhaitait notamment résoudre le problème du « partage de compte ». Ceci décrit l’utilisation non autorisée d’un compte Netflix existant par un tiers. Pour limiter le problème, l’entreprise a souhaité donner aux utilisateurs la possibilité de créer des sous-comptes. Pour une somme relativement modique, d’autres utilisateurs pourraient alors accéder au profil. Cela pourrait rapporter plus d’argent au service de streaming, mais cela n’augmentera pas le nombre d’utilisateurs dans le rapport trimestriel. C’est pourquoi l’entreprise a exprimé peu après l’idée d’établir un tarif financé par la publicité. On voudrait ainsi attirer des personnes pour qui le tarif de base mensuel est trop élevé.
Netflix appuie sur l’accélérateur
Jusqu’ici, tout va bien. Les informations vraiment nouvelles ne sont pas celles que le New York Times a mises en lumière. Cependant, il y a un détail auquel personne ne s’attendait vraiment maintenant. Les plans doivent être mis en œuvre beaucoup plus rapidement que prévu initialement. Netflix a également réfléchi aux nouvelles possibilités plutôt que de les intégrer explicitement dans une mise en œuvre opportune. D’après les informations privilégiées du New York Times, on peut désormais constater que les nouveaux modèles devraient démarrer cette année. On parle explicitement des « trois derniers mois de l’année en cours ». Cela signifierait que nous pourrions ou devrions nous attendre à de nouvelles options d’abonnement dès octobre.
On ne sait pas encore à quoi ressemblera en pratique l’abonnement avec publicité. Après tout, Netflix n’a pas encore fait de déclaration publique à ce sujet. Cependant, l’entreprise s’inspirera probablement de la concurrence. Par exemple, des publicités dans l’interface utilisateur sont envisageables. En plus de cela, il faudra probablement compter avec les publicités lors du streaming de films ou de séries. Même si les coûts seront certainement nettement inférieurs au tarif de base, cela réduira probablement pour beaucoup le désir de streaming vidéo.
Combattre les « rôdeurs d’abonnements »
Main sur le cœur : avez-vous votre propre compte Netflix que vous seul utilisez réellement et personne d’autre ? Ou êtes-vous même co-utilisateur du compte Netflix d’un ami ? Ce qui est effectivement considéré comme interdit dans les directives de Netflix dès que vous n’êtes pas dans un foyer est en réalité très répandu. Cela a toujours été une épine dans le pied du service de streaming. Il n’est donc pas surprenant que Netflix veuille désormais créer des faits et introduise ce qu’on appelle des « frais de partage de compte ». Ici, des sous-comptes peuvent être créés moyennant des frais. Il est clair que ces comptes supplémentaires avec leurs propres recommandations et données de connexion ne seront pas gratuits. Cependant, on peut se demander quel sera le montant des coûts que Netflix facturera ici. Cependant, on ne sait pas seulement à quels coûts les utilisateurs d’un sous-compte devront se préparer. Bien plus importante est la question de savoir quels moyens Netflix veut utiliser pour mettre un terme au partage de comptes commun. Nous sommes curieux de voir si le plan du fournisseur de streaming fonctionnera.
