Mis à jour le 25 juillet avec un nouveau rapport sur les implications potentielles du changement de politique de Google concernant la confidentialité dans Chrome.
Un revirement inattendu
Google a créé la surprise en annonçant que la suppression tant attendue des cookies de suivi sur Chrome ne se fera pas. La société, qui peinait à trouver un accord avec les régulateurs sur une approche équilibrée, a finalement opté pour une nouvelle stratégie. Plutôt que d’éliminer les cookies tiers, Google propose désormais une expérience qui permet aux utilisateurs de choisir leur mode de suivi.
La nouvelle proposition de Google
Le 22 juillet, Google a présenté son approche mise à jour en mettant en avant le choix de l’utilisateur. Cette nouvelle expérience dans Chrome permettra aux internautes de choisir entre les cookies de suivi, l’API semi-anonyme Topics, et la navigation semi-privée. Cette option, qui pourra être modifiée à tout moment, est encore en cours de discussion avec les régulateurs. La CMA (Competition and Markets Authority) du Royaume-Uni a indiqué qu’elle examinerait attentivement cette nouvelle approche.
Les implications pour les utilisateurs de Chrome
Pour les trois milliards d’utilisateurs de Chrome, cette décision est loin d’être idéale. Beaucoup ne modifieront probablement jamais leurs paramètres et continueraient à être suivis. Apple, de son côté, n’a pas manqué de critiquer cette approche avec une publicité pour Safari dépeignant les utilisateurs de Chrome comme des victimes de surveillance.
Les réactions des experts et des régulateurs
L’EFF (Electronic Frontier Foundation) a averti que le Privacy Sandbox de Google permettrait toujours aux annonceurs de cibler des publicités basées sur le comportement en ligne, même après la suppression des cookies tiers. Cette annonce de Google a pris de court les régulateurs, comme la CMA et l’Information Commissioner du Royaume-Uni, qui ont exprimé leur déception face à ce changement de cap.
La perspective de l’industrie de la publicité
Du côté des publicitaires, l’annonce de Google a été bien accueillie. L’Association Nationale de la Publicité (NAI) a soutenu cette décision, affirmant que l’abandon des cookies tiers sans alternatives équivalentes aurait menacé la concurrence dans la publicité numérique. Toutefois, certains analystes estiment que Google transfère simplement la responsabilité du suivi aux utilisateurs, ce qui pourrait ne pas être la solution idéale.
Le rôle d’Apple dans cette évolution
La relation complexe entre Google et Apple se reflète dans cette histoire. Alors qu’Apple a introduit une transparence accrue avec son App Tracking Transparency, Google semble suivre une voie similaire en proposant une option de consentement pour le suivi sur Chrome.
Conclusion
Google se trouve dans une position délicate, jonglant entre la protection de la vie privée des utilisateurs et ses intérêts commerciaux. La question reste de savoir si cette nouvelle approche satisfera les régulateurs et les utilisateurs. En attendant, il est clair que la bataille pour la confidentialité en ligne est loin d’être terminée. Comment cette nouvelle politique de Google affectera-t-elle votre expérience de navigation ? Partagez vos pensées et vos inquiétudes dans les commentaires ci-dessous.