Le marché des téléviseurs est en pleine mutation. Là où les géants coréens Samsung et LG régnaient sans partage, des acteurs chinois comme TCL et Hisense redistribuent désormais les cartes. Leur secret ? Une combinaison de coûts de production réduits, de technologie avancée et d’un rapport qualité-prix imbattable. Face à cette montée en puissance, Samsung et LG, ennemis historiques, ont décidé de faire cause commune.
Une révolution constante dans le marché des TV
Pendant des décennies, chaque ère technologique du marché des téléviseurs a vu ses champions. Des marques américaines comme RCA ont laissé place aux Japonais Sony et Panasonic, avant que les Coréens Samsung et LG ne prennent les rênes, notamment grâce à leurs innovations dans les TV 4K premium. Mais aujourd’hui, un nouveau vent souffle, et il vient de Chine.
Les fabricants chinois, emmenés par TCL, disposent d’avantages de taille. Avec le complexe industriel CSOT, TCL investit massivement dans l’innovation et accumule des brevets essentiels. Leur capacité à produire à moindre coût leur permet de proposer des téléviseurs milieu de gamme à des prix que même les mastodontes coréens peinent à égaler. Une menace qui, à terme, pourrait bouleverser la hiérarchie mondiale.
Pourquoi l’OLED est en difficulté
Malgré ses qualités indéniables, la technologie OLED traverse une période difficile. Selon Omdia, les ventes mondiales d’OLED sont passées de 7,5 millions d’unités en 2022 à 5,7 millions en 2023, soit une baisse spectaculaire de 24 %. Le problème principal ? Son coût de production élevé. Contrairement aux technologies LCD ou Mini-LED, la fabrication de dalles OLED génère beaucoup de pertes, rendant les téléviseurs onéreux et peu compétitifs face à des alternatives moins coûteuses.
LG, pionnier des dalles OLED, et Samsung, avec sa récente innovation QD-OLED, ressentent de plein fouet cette pression. Pendant que les prix des TV LCD Mini-LED continuent de chuter, ceux des OLED stagnent ou augmentent, un frein évident pour les consommateurs.
Une alliance stratégique pour résister à la Chine
En novembre 2023, Samsung Display a jeté un pavé dans la mare en annonçant la suspension de ses investissements dans la technologie QD-OLED. La raison ? Un marché OLED en crise qui ne justifie plus des dépenses colossales. Dans ce contexte, Samsung et LG ont décidé de mettre leurs différends de côté et de s’allier.
L’accord signé entre les deux géants prévoit que LG Display fournira 5 millions de dalles OLED par an à Samsung pendant cinq ans. Cet arrangement permet à Samsung de limiter ses coûts tout en maintenant une présence sur le marché OLED. Mais cette union souligne également la pression intense exercée par les fabricants chinois, qui poussent même des acteurs comme Sony à réorienter leur stratégie en favorisant le Mini-LED pour leurs téléviseurs haut de gamme.
L’avenir des TV : une bataille technologique et économique
L’alliance entre Samsung et LG est un signal fort face à la montée en puissance de la Chine, mais elle illustre aussi les défis de l’industrie des téléviseurs. Si l’OLED veut rester compétitif, il devra devenir plus accessible. Ironie du sort, la piste la plus prometteuse pour réduire les coûts de cette technologie, le RGB Print OLED, est déjà dominée par TCL, qui possède les brevets clés.
En somme, l’industrie des téléviseurs est à un tournant décisif. Les prochaines années détermineront si les géants coréens parviendront à freiner l’ascension des marques chinoises ou si ces dernières s’imposeront comme les nouveaux leaders d’un marché en perpétuelle évolution.
