Les projets d’abonnement financé par la publicité sur Netflix sont connus depuis un certain temps. Variety rapporte désormais, en référence à des sources du secteur, que le nouveau modèle devrait être lancé dès le 1er novembre, bien plus tôt que prévu. Si tel est effectivement le cas, Netflix souhaiterait selon toute vraisemblance avant tout surpasser la concurrence de Disney+.
Concurrence entre Netflix et Disney ?
Les offres de streaming financées par la publicité sont de plus en plus répandues. Amazon, par exemple, a récemment lancé son service de streaming Freevee, financé par la publicité et pouvant être utilisé gratuitement. Netflix et Disney ont annoncé il y a quelque temps qu’ils ajouteraient à leur gamme de services un abonnement publicitaire, moins cher que les options existantes. Disney lance son nouveau modèle d’abonnement le 8 décembre aux États-Unis. Il devrait être lancé dans d’autres pays l’année prochaine.
Variety et Business Insider ont maintenant rapporté, en référence à des contacts dans l’industrie, que Netflix voulait devancer Disney et rendre son modèle publicitaire disponible dès le 1er novembre de l’année en cours. Selon les informations des deux médias, cela devrait commencer non seulement aux États-Unis, mais aussi au Royaume-Uni, au Canada, en France et en Allemagne. Netflix lui-même avait annoncé le lancement sur le marché pour 2023.
Microsoft, en tant que partenaire publicitaire, est responsable de l’acquisition de publicités à cet égard. La société aurait demandé aux plateformes de trading de soumettre des offres initiales pour les publicités de Netflix d’ici le 5 septembre 2022, ce qui laisserait présager un calendrier assez serré. Il a également été rapporté que Netflix demandait une dépense minimale de dix millions de dollars par an, souhaitait que le processus soit terminé d’ici la fin septembre et avait dit aux parties intéressées de s’attendre à ce que 500 000 abonnements publicitaires soient vendus d’ici la fin 2022. , ces détails proviennent également des rapports Variety et Business Insider, dont les sources ne peuvent être vérifiées.
Netflix dément les rumeurs
Netflix lui-même a déjà commenté le sujet et démenti les rumeurs correspondantes : « Nous en sommes encore aux premiers stades de la décision sur la manière dont nous allons introduire un niveau moins cher, financé par la publicité, et aucune décision n’a encore été prise. » En conséquence, aucune déclaration ferme ne peut être faite pour le moment.
Le modèle tarifaire envisagé par Netflix n’est pas non plus clair. Il n’a pas encore été décidé en interne combien Netflix facturera pour l’abonnement publicitaire. La seule chose qui est sûre, c’est que l’abonnement ne sera pas gratuit. Jusqu’à présent, des prix compris entre sept et neuf dollars américains par mois sont négociés dans le débat public. On ne sait pas si les prix des options de souscription existantes seront revus à la hausse.
On suppose également que Netflix souhaite proposer un service limité dans la version promotionnelle. Par exemple, l’option permettant de télécharger des films et des séries pour une utilisation hors ligne ne sera pas disponible. De plus, seule une partie du contenu disponible dans les autres abonnements sera également disponible dans l’abonnement commercial.
