Le service français de streaming musical Deezer a certainement imaginé les choses différemment. L’introduction en bourse de Deezer le 5 juillet 2022 s’est avérée être un énorme fiasco. Dès le premier jour de cotation à la Bourse de Paris, le cours de l’action a chuté de 35 pour cent.
L’introduction en bourse de Deezer à Paris
Le concurrent français de Spotify, Deezer, s’est lancé le 5 juillet 2022 avec son action propre à la Bourse de Paris. Mais avec un succès modéré. Au début, Jeronimo Folgueira, PDG de Deezer j’ai sonné la cloche. A ses côtés se trouvait Bruno Le Maire, le ministre français de l’Économie.
Après un cours de départ de 8,50 euros par action, le cours de l’action est tombé à 5,52 euros le premier jour de cotation. Le cours de l’action Deezer a chuté d’environ 35 pour cent, mais est depuis remonté jusqu’à 6,00 euros sur Euronext Paris.
Il n’est pas possible de dire avec certitude pourquoi le lancement en bourse a autant échoué. Selon Finanzen.net, l’analyste de DZ-Bank, Manuel Mühl, voit une concurrence sévère dans le secteur comme une raison possible. Apple et Amazon, en particulier, disposent d’autres moyens de gagner de l’argent que le streaming de musique. Deezer, quant à lui, se concentre uniquement sur le streaming de musique, de podcasts ou de livres audio.
L’action du concurrent et leader suédois Spotify s’est apparemment inspirée du flop de Deezer et a grimpé à la Bourse de New York (NYSE) tout au long de la journée pour atteindre une meilleure valeur de l’équivalent d’environ 102 euros.
Deezer avec support lourd
Deezer a été fondé en France en 2007 et est désormais disponible dans plus de 180 pays. Avec un catalogue d’environ 90 millions de morceaux de musique, le service de streaming musical peut affronter la concurrence des grands noms.
Deezer a également beaucoup à offrir en termes de technologie. Ce n’est qu’en février 2022 que le fournisseur a ajusté ses prix et est devenu le premier fournisseur en Allemagne à dépasser le seuil magique de 9,99 euros par mois. Cependant, pour 10,99 euros par mois, l’option Hi-Fi pour le streaming au format FLAC haute résolution avec une résolution de 1 411 kbit/s est déjà intégrée. Le concurrent TIDAL propose la même qualité pour 9,99 euros par mois.
Néanmoins, selon une analyse de MIDiA Research, la part de marché mondiale de Deezer n’est que de 2 pour cent, bien en dessous de concurrents tels qu’Amazon Music (13 pour cent), Apple Music (15 pour cent) et le leader Spotify avec 31 pour cent de part de marché.
Première introduction en bourse en 2015
Deezer prévoyait déjà une introduction en bourse en 2015. Au 30 octobre 2015, les actions Deezer étaient censées être négociées à la Bourse de Paris à cette date, mais peu avant le lancement (le 27 octobre), l’introduction en bourse a été annulée. .
Dans une déclaration laconique au Wall Street Journal, ils ont imputé l’échec de l’introduction en bourse à l’environnement de marché difficile. Il n’a cependant pas précisé ce que cela signifiait.
À l’époque, il faisait référence au revers subi par l’opérateur américain de radio en ligne Pandora, dont les actions ont perdu environ 36 pour cent de leur valeur dès le premier jour de cotation en bourse. Mais l’attente n’a apparemment pas porté ses fruits, comme l’a montré le premier jour de cotation après l’introduction en bourse de Deezer à Paris.
