Netflix, le leader parmi les fournisseurs de streaming, a perdu près d’un million d’abonnés au deuxième trimestre 2022. Cela signifie que l’entreprise subit le même sort en raison de la hausse de l’inflation, entre autres, qu’Apple Music, Spotify and Co.
Rapport trimestriel : Netflix perd environ un million de clients payants
Le nombre mondial de clients payants du fournisseur de streaming Netflix a diminué d’environ 970 000 au deuxième trimestre 2022 par rapport au premier trimestre. C’est ce que révèle le rapport annuel de l’entreprise, publié le 19 juillet.
Selon le rapport, le nombre d’abonnements payants dans le monde est passé de 221,64 millions d’abonnements à 220,67 millions d’abonnements par rapport au premier trimestre 2022. La baisse se poursuit donc après avoir atteint un précédent sommet de 221,84 millions d’abonnements au quatrième trimestre 2021.
En revanche, pour le troisième trimestre 2022, l’entreprise prévoit à nouveau une évolution positive et espère pouvoir égaler et dépasser au minimum les chiffres des abonnements payants du début de l’année.
Dans le même temps, les revenus ont augmenté de 8,6% à 7,970 milliards de dollars, ce qui reste inférieur aux attentes de Netflix. Les défis et les opportunités résident dans « augmenter nos revenus et nos adhésions en continuant à améliorer nos produits, notre contenu et notre marketing », Netflix a en outre écrit dans une lettre.
L’abonnement publicitaire à Netflix devrait accélérer
L’abonnement publicitaire à Netflix, qui n’a été officiellement confirmé que récemment et devrait être lancé en 2023, devrait mettre fin à la chute du fournisseur de streaming et accélérer sa croissance. C’est ce que révèle une lettre adressée aux actionnaires de la société.
À l’avenir, nous nous concentrerons sur une meilleure monétisation de l’utilisation et nous le ferons en optimisant nos modèles de tarification et d’abonnement, ainsi qu’en lançant un nouveau modèle d’abonnement financé par la publicité, moins coûteux.
En collaboration avec le partenaire technologique et commercial Microsoft, ils souhaitent continuer à proposer l’abonnement publicitaire Netflix, comme prévu, à partir de début 2023. Ils souhaitent commencer ensemble dans un premier temps « une poignée de marchés », qui proposait un volume publicitaire important. Le service de streaming ne rentre pas plus dans les détails.
Au fil du temps, l’objectif est d’offrir un modèle financé par la publicité qui soit supérieur à la programmation télévisuelle linéaire traditionnelle, qui fonctionne de manière plus transparente, qui soit plus pertinent pour les clients et plus efficace pour les partenaires publicitaires.
Nouvelles orientations dans le partage de compte
Dans le même temps, a-t-il déclaré, la société souhaite également monétiser environ 100 millions de foyers qui utilisent actuellement Netflix via le partage de compte sans payer pour cela. En mars 2022, Netflix avait publié une déclaration combative sur le partage de compte.
En Amérique latine, elle a lancé deux approches différentes pour explorer les possibilités. « Notre objectif est d’offrir une fonctionnalité de partage payante et facile à utiliser qui, selon nous, peut fonctionner pour nos membres et notre entreprise, et qui sera déployée à partir de 2023. » la lettre aux actionnaires continue.
